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Les Influences de la Typographie sur la Mémorisation Publicitaire

Audience : Adulte - Grand Public
Le Pitch
PrésentationBien que la publicité occupe une place de choix sur les sites web marchands, la variable typographie fait l'objet de très peu de recherche en marketing. Pour combler ce vide théorique, cette recherche confirmatoire étudie l'influence de la typographie du site web marchand sur la mémorisation des internautes. A partir de 336 questionnaires menés auprès d'internautes, nous mettons en évidence les composantes de la typographie capables de générer des réactions émotionnelles et mémorables vis-à-vis des sites marchands. Les résultats montrent également que le besoin de cognition du consommateur et la densité des effets typographiques contenus sur la page web sont deux modérateurs que les managers peuvent prendre en considération lors des choix typographiques. Afficher moinsAfficher plus

Les Influences de la Typographie sur la Mémorisation Publicitaire

108,90 €
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Le Pitch

PrésentationBien que la publicité occupe une place de choix sur les sites web marchands, la variable typographie fait l'objet de très peu de recherche en marketing. Pour combler ce vide théorique, cette recherche confirmatoire étudie l'influence de la typographie du site web marchand sur la mémorisation des internautes. A partir de 336 questionnaires menés auprès d'internautes, nous mettons en évidence les composantes de la typographie capables de générer des réactions émotionnelles et mémorables vis-à-vis des sites marchands. Les résultats montrent également que le besoin de cognition du consommateur et la densité des effets typographiques contenus sur la page web sont deux modérateurs que les managers peuvent prendre en considération lors des choix typographiques. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Les Influences de la Typographie sur la Mémorisation Publicitaire
Format
Poche
Publication
29 juillet 2022
Audience
Adulte - Grand Public
Pages
420
Taille
22 x 15 x 2.2 cm
Poids
560
ISBN-13
9786202274630

Auteur

Livré entre : 31 juillet - 5 août
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