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Aouina-Mejri, Chiraz

Les Marques De Distributeur socialement responsables: Quel potentiel?

  • Les Marques De Distributeur socialement responsables: Quel potentiel?
Audience : Adulte - Grand Public
Le Pitch
PrésentationLe contexte actuel dans lequel opèrent les enseignes de grande distribution est caractérisé par un besoin de légitimité, de compétitivité et de différenciation. Dans ce contexte, nous observons deux phénomènes : d'une part un engouement des différents acteurs pour l'argument socialement responsable et d'autre part, un rôle de plus en plus important donné aux marques de distributeur dans les stratégies de différenciation suivies par les enseignes. L'objectif de cette recherche est de déterminer les réponses des consommateurs à la qualité sociale de la MDD parce qu'elle est la garantie du respect des droits humains et des travailleurs tout au long du processus de fabrication et de commercialisation des MDD. Une expérimentation menée auprès de 800 individus représentatifs de la population française montre que communiquer la qualité sociale de la MDD améliore de façon significative la qualité perçue de la MDD et la fidélité intentionnelle des consommateurs à la marque et à l'enseigne (fidélité globale). La compétitivité des Marques De Distributeur semble avoir le pouvoir explicatif le plus important de la qualité perçue et de la fidélité globale du consommateur. En outre, les répons Afficher moinsAfficher plus

Aouina-Mejri, Chiraz

Les Marques De Distributeur socialement responsables: Quel potentiel?

98,00 €
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98,00 €

Le Pitch

PrésentationLe contexte actuel dans lequel opèrent les enseignes de grande distribution est caractérisé par un besoin de légitimité, de compétitivité et de différenciation. Dans ce contexte, nous observons deux phénomènes : d'une part un engouement des différents acteurs pour l'argument socialement responsable et d'autre part, un rôle de plus en plus important donné aux marques de distributeur dans les stratégies de différenciation suivies par les enseignes. L'objectif de cette recherche est de déterminer les réponses des consommateurs à la qualité sociale de la MDD parce qu'elle est la garantie du respect des droits humains et des travailleurs tout au long du processus de fabrication et de commercialisation des MDD. Une expérimentation menée auprès de 800 individus représentatifs de la population française montre que communiquer la qualité sociale de la MDD améliore de façon significative la qualité perçue de la MDD et la fidélité intentionnelle des consommateurs à la marque et à l'enseigne (fidélité globale). La compétitivité des Marques De Distributeur semble avoir le pouvoir explicatif le plus important de la qualité perçue et de la fidélité globale du consommateur. En outre, les répons Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Les Marques De Distributeur socialement responsables: Quel potentiel?: Étude auprès des consommateurs
Auteur
Aouina-Mejri, Chiraz
Editeur
UNIV EUROPEENNE
Format
Poche
Publication
15 septembre 2011
Audience
Adulte - Grand Public
Pages
448
Taille
22 x 15 x 15 cm
Poids
655
ISBN-13
9786131593864

Auteur

Aouina-Mejri, Chiraz
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Livré entre : 30 juillet - 4 août
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