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L''influence de la marque et de l''enseigne sur le pacme

Audience : Adulte - Grand Public
Le Pitch
PrésentationDans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle, cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité d''achat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thèse est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus d''importance à la marque lorsqu''il évalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de l''enseigne, influe également sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarité subjective à la marque et à l''enseigne sont également prises en compte. Afficher moinsAfficher plus

L''influence de la marque et de l''enseigne sur le pacme

98,00 €
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Le Pitch

PrésentationDans un contexte alliant une concurrence sévère à une certaine standardisation de l''offre, les producteurs reconsidèrent leur politique de distribution. En ce sens, la pratique de l''extension du circuit de distribution offre aux producteurs et aux distributeurs des perspectives intéressantes. En parallèle, cette stratégie se révèle une nouvelle possibilité d''achat pour le consommateur qui se trouve face à un nouveau couple marque-enseigne. L''objectif de la thèse est de comprendre l''impact de la marque et de l''enseigne sur le prix attendu d''un couple marque-enseigne PACME et ce, dans le contexte d''une extension du circuit de distribution. Une expérimentation a été réalisée afin de manipuler différents couples marque-enseigne. Le consommateur tend à accorder plus d''importance à la marque lorsqu''il évalue le prix attendu d''un couple marque-enseigne. Cependant, le degré de spécialisation perçu de l''enseigne, influe également sur le niveau du PACME. D''autres variables, telles que l''implication et la familiarité subjective à la marque et à l''enseigne sont également prises en compte. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
L''influence de la marque et de l''enseigne sur le PACME: Une application à l''extension du circuit de distribution
Auteur
Format
Broché
Publication
11 juillet 2010
Audience
Adulte - Grand Public
Pages
408
Taille
22.9 x 15.2 x 2.3 cm
Poids
597
ISBN-13
9786131519291
Livré entre : 30 juillet - 4 août
Disponible chez le fournisseur
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