Comment créer des communautés interactives autour d'artistes ?

L'industrie musicale évolue aujourd'hui dans un environnement qui n'est plus du tout le même qu'il y a dix ans. La génération web est arrivée avec son besoin viscéral d'être connectée en permanence. Oppressée par des milliers de messages publicitaires chaque jour, elle les ignore et n'écoute que ce qui l'intéresse. Consécutivement à ce bouleversement, sont apparus les médias sociaux, des plateformes communautaires permettant à la génération web d'assouvir son besoin de partage. La communication de l'industrie musicale doit s'adapter à ces changements et en tirer avantage. Voici donc la question à laquelle ce livre tente de répondre : en mettant à profit les opportunités offertes par les médias sociaux, comment favoriser la création d'une communauté interactive autour d'un artiste sur un marché de la musique extrêmement concurrentiel ?