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Médiatisation négative d'un athlète et comportement du consommateur

Audience : Adulte - Grand Public
Le Pitch
Tiger Woods, Lance Armstrong et Oscar Pistorius ont révolutionné leur sport. Leurs performances incroyables ont poussé de nombreuses marques à utiliser leur image via un sponsoring, dans le but de répondre à des objectifs de communication. Mais les marques sont liées aux sportifs pour le meilleur et pour le pire. Et dans le cas de ces trois athlètes, leurs sponsors ont dû gérer des situations délicates car Woods, Armstrong et Pistorius sont connus pour leurs déboires. Que doit faire une marque sponsorisatrice ? L'implication d'un sportif dans un scandale affecte-t-elle le comportement des consommateurs ? Afficher moinsAfficher plus

Médiatisation négative d'un athlète et comportement du consommateur

35,89 €
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Le Pitch

Tiger Woods, Lance Armstrong et Oscar Pistorius ont révolutionné leur sport. Leurs performances incroyables ont poussé de nombreuses marques à utiliser leur image via un sponsoring, dans le but de répondre à des objectifs de communication. Mais les marques sont liées aux sportifs pour le meilleur et pour le pire. Et dans le cas de ces trois athlètes, leurs sponsors ont dû gérer des situations délicates car Woods, Armstrong et Pistorius sont connus pour leurs déboires. Que doit faire une marque sponsorisatrice ? L'implication d'un sportif dans un scandale affecte-t-elle le comportement des consommateurs ? Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Médiatisation négative d'un athlète et comportement du consommateur
Format
Poche
Publication
01 octobre 2018
Audience
Adulte - Grand Public
Pages
60
Taille
22 x 15 x 0.4 cm
Poids
103
ISBN-13
9783639529593
Livré entre : 31 juillet - 5 août
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