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Lehu, Jean-Marc

Celebrity Marketing

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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Le celebrity marketing regroupe toutes les actions marketing ou de communication qui utilisent les services d'une célébrité au profit d'une marque, d'un produit, d'un service ou d'une idée. La technique n'est pas récente puisque, dès la fin du XIXe siècle, nombre de marques courtisaient déjà les comédiens du théâtre et les acteurs d'un cinéma naissant, pour diverses prestations commerciales. Si le celebrity marketing est en plein essor aujourd'hui, c'est pour deux raisons majeures. D'une part, les marques perçoivent l'atout concurrentiel réel de s'associer avec une célébrité, dans un univers concurrentiel croissant. D'autre part, les célébrités se sont diversifiées et permettent désormais des actions marketing plus performantes, en matière de ciblage notamment. Mais comment choisir la bonne star ? Comment utiliser notoriété et image de la célébrité la plus idoine ? Comment négocier un contrat gagnant-gagnant, avec le bon porte-parole potentiel pour la marque ? Après avoir retracé les origines historiques de la star, ce livre détaille les stratégies possibles en matière de celebrity marketing, ainsi que les modes d'emploi efficients pour atteindre l'objectif marketing assigné. Afficher moinsAfficher plus

Lehu, Jean-Marc

Celebrity Marketing

59,90 €
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Le Pitch

Le celebrity marketing regroupe toutes les actions marketing ou de communication qui utilisent les services d'une célébrité au profit d'une marque, d'un produit, d'un service ou d'une idée. La technique n'est pas récente puisque, dès la fin du XIXe siècle, nombre de marques courtisaient déjà les comédiens du théâtre et les acteurs d'un cinéma naissant, pour diverses prestations commerciales. Si le celebrity marketing est en plein essor aujourd'hui, c'est pour deux raisons majeures. D'une part, les marques perçoivent l'atout concurrentiel réel de s'associer avec une célébrité, dans un univers concurrentiel croissant. D'autre part, les célébrités se sont diversifiées et permettent désormais des actions marketing plus performantes, en matière de ciblage notamment. Mais comment choisir la bonne star ? Comment utiliser notoriété et image de la célébrité la plus idoine ? Comment négocier un contrat gagnant-gagnant, avec le bon porte-parole potentiel pour la marque ? Après avoir retracé les origines historiques de la star, ce livre détaille les stratégies possibles en matière de celebrity marketing, ainsi que les modes d'emploi efficients pour atteindre l'objectif marketing assigné. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Celebrity Marketing: Histoire, stratégies et modes d’emploi des célébrités par les marques
Auteur
Lehu, Jean-Marc
Editeur
UNIV EUROPEENNE
Format
Grand Format
Publication
01 décembre 2016
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
692
Taille
22.9 x 15.2 x 3.9 cm
Poids
1001
ISBN-13
9783639527681

Auteur

Lehu, Jean-Marc
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