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Leaders d'opinion

Audience : Adulte - Grand Public
Le Pitch
PrésentationCet article a pour but de comprendre le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits marqués. Nous tâchons plus précisément de répondre à notre question centrale de recherche : Quel est le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits textiles marqués chez les 18-25 ans ? Au travers de cette recherche, nous tentons de montrer l'importance grandissante de l'influence de nouveaux leaders d'opinion, les consommateurs bloggeurs, face à l'influence exercée par les celebrity endorsers dans le processus d'achat de produits textiles de marque, chez la population des 18-25 ans. Nous nous appuyons sur une démarche qualitative comprenant la réalisation de 21 entretiens auprès d'individus appartenant à la tranche d'âge des 18-25 ans, et d'une netnographie portant sur un blog de mode. Notre but est d'évaluer l'influence exercée par différents types de leaders d'opinion lors de leur processus d'achat. Afficher moinsAfficher plus

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PrésentationCet article a pour but de comprendre le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits marqués. Nous tâchons plus précisément de répondre à notre question centrale de recherche : Quel est le rôle des leaders d'opinion dans le processus d'achat de produits textiles marqués chez les 18-25 ans ? Au travers de cette recherche, nous tentons de montrer l'importance grandissante de l'influence de nouveaux leaders d'opinion, les consommateurs bloggeurs, face à l'influence exercée par les celebrity endorsers dans le processus d'achat de produits textiles de marque, chez la population des 18-25 ans. Nous nous appuyons sur une démarche qualitative comprenant la réalisation de 21 entretiens auprès d'individus appartenant à la tranche d'âge des 18-25 ans, et d'une netnographie portant sur un blog de mode. Notre but est d'évaluer l'influence exercée par différents types de leaders d'opinion lors de leur processus d'achat. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Leaders d’opinion: Leur rôle dans le processus d'achat de produits textiles marqués
Format
Broché
Publication
04 avril 2016
Audience
Adulte - Grand Public
Pages
128
Taille
22.9 x 15.2 x 0.8 cm
Poids
200
ISBN-13
9783639503418

Auteur

Livré entre : 31 juillet - 5 août
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