Le médiaplanning

Name: Le médiaplanning
Brand: Favier, Jean-Pascal
SKU: GD-9782914010948
Price: 4.39 EUR
Availability: OutOfStock

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Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Présentation de l'éditeur Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement. Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité. Biographie de l'auteur Jean Pascal FAVIER co-dirige l'agence de médiaplanning et d'achat d'espace SCM (Société Conseil Média). Médiaplanneur, il utilise les médias quotidiennement pour les clients de l'agence, et a participé à de nombreux lancements ou relancements de titres presse magazine et quotidienne, de chaînes TV et de stations de radio. Passé par RSCG, Carat, Le Lab ou encore Alliance, son parcours professionnel lui confère une vision transversale des médias publicitaires et de l'achat d'espace, qu'il met à profit au quotidien auprès de ses clients, et par ses interventions régulières auprès des étudiants du Magistère de Communication du Celsa (Université Sorbonne Paris IV). Afficher moinsAfficher plus

Favier, Jean-Pascal

Le médiaplanning

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18,50 € -84%

Le Pitch

Présentation de l'éditeur Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise. Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports... Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement. Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité. Biographie de l'auteur Jean Pascal FAVIER co-dirige l'agence de médiaplanning et d'achat d'espace SCM (Société Conseil Média). Médiaplanneur, il utilise les médias quotidiennement pour les clients de l'agence, et a participé à de nombreux lancements ou relancements de titres presse magazine et quotidienne, de chaînes TV et de stations de radio. Passé par RSCG, Carat, Le Lab ou encore Alliance, son parcours professionnel lui confère une vision transversale des médias publicitaires et de l'achat d'espace, qu'il met à profit au quotidien auprès de ses clients, et par ses interventions régulières auprès des étudiants du Magistère de Communication du Celsa (Université Sorbonne Paris IV). Afficher moinsAfficher plus