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La publicité à la croisée des chemins

Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Ce livre retrace l'histoire de la publicité à travers ses grandes évolutions stratégiques. L'auteur, Michèle Declerck, identifie quatre grandes époques : les grandes sagas publicitaires autour du produit, les marques militantes véhiculant un message, les marques bâtisseuses incarnant l'image de l'entreprise, et enfin les marques disruptives proposant une nouvelle vision publicitaire. Elle montre comment la publicité s'est adaptée aux enjeux contemporains tels que l'internationalisation et l'interactivité. Afficher moinsAfficher plus

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Le Pitch

Ce livre retrace l'histoire de la publicité à travers ses grandes évolutions stratégiques. L'auteur, Michèle Declerck, identifie quatre grandes époques : les grandes sagas publicitaires autour du produit, les marques militantes véhiculant un message, les marques bâtisseuses incarnant l'image de l'entreprise, et enfin les marques disruptives proposant une nouvelle vision publicitaire. Elle montre comment la publicité s'est adaptée aux enjeux contemporains tels que l'internationalisation et l'interactivité. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
La Publicité à la Croisée des Chemins
Editeur
Format
Broché
Publication
10 janvier 2008
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
128
Taille
22 x 14 x 0.8 cm
Poids
225
ISBN-13
9782847690866

Contenu

4ème de couverture

L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les "grandes figures stratégiques", ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité. L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire :

  • les grandes sagas, autour du produit-roi,
  • les marques militantes, porteuses de message,
  • les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise,
  • les marques disruptives, une nouvelle "vision" de la publicité.

Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.

Auteur

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