La publicité à la croisée des chemins

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Broché - 10/01/2008 - EMS GEODIF

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Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Ce livre retrace l'histoire de la publicité à travers ses grandes évolutions stratégiques. L'auteur, Michèle Declerck, identifie quatre grandes époques : les grandes sagas publicitaires autour du produit, les marques militantes véhiculant un message, les marques bâtisseuses incarnant l'image de l'entreprise, et enfin les marques disruptives proposant une nouvelle vision publicitaire. Elle montre comment la publicité s'est adaptée aux enjeux contemporains tels que l'internationalisation et l'interactivité. Afficher moins Afficher plus
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La publicité à la croisée des chemins

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Ce livre retrace l'histoire de la publicité à travers ses grandes évolutions stratégiques. L'auteur, Michèle Declerck, identifie quatre grandes époques : les grandes sagas publicitaires autour du produit, les marques militantes véhiculant un message, les marques bâtisseuses incarnant l'image de l'entreprise, et enfin les marques disruptives proposant une nouvelle vision publicitaire. Elle montre comment la publicité s'est adaptée aux enjeux contemporains tels que l'internationalisation et l'interactivité. Afficher moins Afficher plus
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