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Comprendre les tendances

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Audience : Adulte - Grand Public
Le Pitch
Présentation de l'éditeur À la lisière de la société de consommation, quelques personnages visionnaires ont initié la valse des tendances pour aider les industriels du textile, de l'automobile, de la décoration... à proposer une vision stylistique de la production, à créer, quelquefois artificiellement, des phénomènes de mode, à définir les tendances du moment qui, par petites touches, transforment progressivement le quotidien. Aujourd'hui, les tendances sont très tendances. Fortement médiatisées, souvent décrites rarement décodées, elles sont un formidable miroir de notre époque. Il semble bien impossible de leur échapper tant elles imprègnent profondément notre culture, et parfois jusqu'au culte ! Ce livre en explique les mécanismes avec ceux qui les font et les défont. Extrait COMMENT LE ROSE VIENT-IL À LA MODE ET ENVAHIT-IL NOTRE ENVIRONNEMENT ESTHÉTIQUE ? Comment le court apparaît-il après le long ? Pourquoi imitons-nous la coiffure de Madonna ou de Tokio Hôtel ? Pourquoi cédons-nous aux frayeurs d'Halloween ou aux délices de la Saint-Valentin ? Pour quelle raison employons-nous telle expression «à la mode» ? Pourquoi le squash très «tendance» dans les années 1980, ne l'est-il plus aujourd'hui ? Pourquoi le jogging perdure-t-il au contraire ? Pourquoi les tatouages et les piercings réservés aux forbans sont-ils devenus «branchés» ? Comment naît et meurt une tendance ? Qui décide des tendances qui émergent sur l'écume de notre consommation ? Sommes-nous manipulés ?... Les tendances recouvrent un spectre très large : la consommation, mais aussi les pensées politiques, les phénomènes sociaux, les stratégies économiques, les courants langagiers, les coutumes locales, la vie culturelle, les évolutions démographiques, les changements scientifiques, les usages et les attitudes... Autant de champs susceptibles d'exercer une influence sur les individus, sur les marchés, sur la marche du monde. Dès lors qu'il y a une impulsion, un mouvement, un penchant, une tendance éclot ; reste à lui trouver le terrain d'élection pour se déployer. Car l'épanouissement d'une tendance induit obligatoirement une ample diffusion : chacun (ou presque) veut inhaler l'air du temps pour appartenir à son époque, ne pas être déclassé ; une tendance confidentielle portée par une «société secrète», par quelques individus, une poignée d'initiés triés sur le volet, est au mieux un rituel mais en aucun cas un phénomène tendanciel. Les tendances exigent depuis que l'homme est parti à la conquête du monde : les empereurs, rois et princes qui gouvernaient, dictateurs des goûts collectifs, ont donné le ton et imposé l'esthétique de leur temps. Deux millénaires d'autoritarisme bousculés au XIXe siècle par la naissance de la société industrielle. La France, terre d'élection de la mode universelle, devient le champ fertile d'une nouvelle conception de la création avec la naissance des «tendances» : une vision intuitive qui définit les périmètres de la consommation. Au fil des années 1950, cette société de consommation s'installe et se développe, des gourous prennent alors le pouls des marchés... et le pouvoir ! Ces mentors inventent un système d'émergence des tendances de manière totalement empirique en moins d'un demi-siècle. Biographie de l'auteur Dominique Cuvillier est un consultant expert des tendances, directeur-rédacteur en chef de la web revue Trendmark.fr, secrétaire général du Comité français de la couleur, enseignant (Institut Supérieur de Marketing du Luxe, Institut Supérieur Spécialisé de la Mode, école Atelier Chardon-Savart) et écrivain. Ces derniers livres parus aux Éditions du Chêne sont : À vue d’œil, une aventure de lunettes (2007), Comprendre les tendances (2008), Envie de luxe pour elle et Envie de luxe pour lui (2010). Afficher moinsAfficher plus

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Détails du livre

Titre complet
Comprendre les tendances: Ceux qui les font et les défont
Editeur
Editions Du Chêne
Format
Broché
Publication
03 septembre 2008
Audience
Adulte - Grand Public
Pages
311
Taille
26 x 20.5 x 3 cm
Poids
1555
ISBN-13
9782842779238
Livré entre : 9 décembre - 12 décembre
Livraison gratuite (FR et BE) à partir de 20,00 € de livres d'occasion
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