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Gallopel-Morvan, Karine

Marketing social

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Le Pitch
4e de couvertureQu’est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ? Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France. Cette 2e édition s’adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiants en santé, marketing et communication. Afficher moinsAfficher plus

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4e de couvertureQu’est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ? Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France. Cette 2e édition s’adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiants en santé, marketing et communication. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Marketing social: De la compréhension des publics au changement de comportement
Auteur
Gallopel-Morvan, Karine
Editeur
EHESP
Format
Poche
Publication
08 juin 2023
Auteur
Hastings, Gerard
Auteur
Arwidson, Pierre
Auteur
Nguyen Thanh, Viêt
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
200
Taille
17 x 11 x 1.2 cm
Poids
166
ISBN-13
9782810911073

Auteur

Gallopel-Morvan, Karine
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