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Volle, Pierre

Marketing (plus) durable

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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
En bref Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours. ,Sommaire PRÉFACE AVANT-PROPOS Chapitre introductif. Vers une société durable Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises Chapitre 2. Repenser le marketing à l’aune du développement durable Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l’organisation Chapitre 5. Construire des projets de marques durables Chapitre 6. Élaborer des stratégies de marketing durable Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l’entreprise Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable CONCLUSION ,Présentation Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours. Les enjeux de développement durable n’ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n’est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C’est l’objectif de ce livre : dans le souci d’une croissance durable et à parti d’initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu’ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l’ouvrage passe en revue l’ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : • conception de l’offre?; • commercialisation?; • communication. Il aide ainsi les professionnels - et enseignants - du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition. Des QR codes donnent accès à des développements complémentaires en ligne : études de cas, focus et exemples.Un glossaire sous format Excel - qui permet alors d'effectuer des tris selon les besoins - est également disponible en ligne. Les enseignants pourront avoir accès à des PPT en s'identifiant sur notre site. L’ouvrage a reçu le Prix EFMD FNEGE du meilleur ouvrage de management en RSE en 2023. Afficher moinsAfficher plus

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Le Pitch

En bref Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours. ,Sommaire PRÉFACE AVANT-PROPOS Chapitre introductif. Vers une société durable Chapitre 1. La contribution du marketing à la soutenabilité des entreprises Chapitre 2. Repenser le marketing à l’aune du développement durable Chapitre 3. Créer de la valeur collective avec les parties prenantes Chapitre 4. Aligner le marketing sur la stratégie de l’organisation Chapitre 5. Construire des projets de marques durables Chapitre 6. Élaborer des stratégies de marketing durable Chapitre 7. Créer des produits, des services et des expériences durables Chapitre 8. Améliorer les impacts sociétaux en amont et en aval de l’entreprise Chapitre 9. Communiquer et promouvoir la soutenabilité de façon responsable CONCLUSION ,Présentation Le marketing peut jouer un rôle positif dans les transformations en cours. Les enjeux de développement durable n’ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n’est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C’est l’objectif de ce livre : dans le souci d’une croissance durable et à parti d’initiatives réussies, leur montrer la voie pour qu’ils fassent évoluer leur pratique au quotidien. Rédigé par deux experts du marketing, l’ouvrage passe en revue l’ensemble des facettes de la création de valeur à travers le prisme du développement durable : • conception de l’offre?; • commercialisation?; • communication. Il aide ainsi les professionnels - et enseignants - du marketing à imaginer les expériences durables que leurs clients veulent vivre et à mobiliser les parties prenantes autour de leur nouvelle ambition. Des QR codes donnent accès à des développements complémentaires en ligne : études de cas, focus et exemples.Un glossaire sous format Excel - qui permet alors d'effectuer des tris selon les besoins - est également disponible en ligne. Les enseignants pourront avoir accès à des PPT en s'identifiant sur notre site. L’ouvrage a reçu le Prix EFMD FNEGE du meilleur ouvrage de management en RSE en 2023. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Marketing (plus) durable
Auteur
Volle, Pierre
Editeur
DE BOECK SUP
Format
Grand Format
Publication
25 octobre 2022
Préface
Garbous, David
Auteur
Schouten, John
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
304
Taille
24 x 17 x 1.7 cm
Poids
513
ISBN-13
9782807335516

Auteur

Volle, Pierre
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Livré entre : 24 juillet - 27 juillet
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