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Martinez, Jean-Louis

Marketing du luxe

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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Note biographiqueDiplômé de Sup de Co Rouen, d'un Doctorat de 3ème cycle de gestion à Paris IX Dauphine, et de l'ITP de la Harvard Business School, Alain Némarq a débuté comme Professeur-associé à HEC de 1977 à 1982 où il enseignait le marketing. Il fut notamment le Responsable de l'option marketing à l'Ecole. Il rejoint le secteur privé à la compagnie Boussac Saint-Frères en 1982 où pendant 18 mois, il contribuera à la restructuration et au redéploiement du groupe en tant que Directeur Général Adjoint.Il rejoindra fin 1983 George Jolles chez Bidermann où il redresse et redéploie d'abord le fabricant de moquette Balsan en développant la moquette en 56 couleurs, véritable révolution dans le monde de la décoration.Nommé Directeur Général d'Yves Saint Laurent pour Homme puis conjointement de Kenzo Homme, il finira en 1990 par occuper au sein du groupe la position de PDG de Bidermann Europe.En 1990, il décide de racheter à titre personnel l'entreprise de mode féminine Tehen qu'il redéploie notamment très fortement à l'export pour la revendre à l'automne 1995 à la société Montagut.Il participe au cours de ces années 85-90 à la création de l'Institut Français de la Mode et de son cours de marketing aux côtés de Pierre Bergé. Il y assure d'ailleurs cette fonction d'enseignant jusqu'à 2008.De 1995 à 2001, il présidera au repositionnement de plusieurs marques de prêt à porter masculin, féminin ou de sport pour le compte de groupes bancaires français et italien, actionnaires de ces marques.Début 2002, Alain Némarq rejoint Dominique Fremont nouveau propriétaire de Mauboussin en tant que Directeur Général. Il estime alors que la marque dispose d'un fort potentiel de développement compte-tenu de la pureté du nom, de l'historique de sa création, de sa taille artisanale et de son indépendance. Formé personnellement au Métier de la Joaillerie par Patrick Mauboussin, il trouve très vite ce monde trop traditionnel et élitiste et peu adapté à l,Note biographiqueJean-Louis Martinez est professeur de marketing à l'INSEEC Paris. Après des études à l'EDC et l' ESSEC, il a exercé des fonctions de direction marketing et commerciale au sein d'entreprises pendant plus de dix ans. Il est également consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE. En parallèle à ces activités, l'auteur a publié depuis de nombreuses années plus de 150 études de cas en marketing à la Centrale de Cas et Médias Pédagogiques de Paris ainsi que chez CASE CENTER (ECCH) en Grande-Bretagne. Il a obtenu le prix Top établissement de la CCMP de Paris en 2010, 2013, et le Top auteur en 2013. Il est chevalier dans l'ordre des palmes académiques. Afficher moinsAfficher plus

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Note biographiqueDiplômé de Sup de Co Rouen, d'un Doctorat de 3ème cycle de gestion à Paris IX Dauphine, et de l'ITP de la Harvard Business School, Alain Némarq a débuté comme Professeur-associé à HEC de 1977 à 1982 où il enseignait le marketing. Il fut notamment le Responsable de l'option marketing à l'Ecole. Il rejoint le secteur privé à la compagnie Boussac Saint-Frères en 1982 où pendant 18 mois, il contribuera à la restructuration et au redéploiement du groupe en tant que Directeur Général Adjoint.Il rejoindra fin 1983 George Jolles chez Bidermann où il redresse et redéploie d'abord le fabricant de moquette Balsan en développant la moquette en 56 couleurs, véritable révolution dans le monde de la décoration.Nommé Directeur Général d'Yves Saint Laurent pour Homme puis conjointement de Kenzo Homme, il finira en 1990 par occuper au sein du groupe la position de PDG de Bidermann Europe.En 1990, il décide de racheter à titre personnel l'entreprise de mode féminine Tehen qu'il redéploie notamment très fortement à l'export pour la revendre à l'automne 1995 à la société Montagut.Il participe au cours de ces années 85-90 à la création de l'Institut Français de la Mode et de son cours de marketing aux côtés de Pierre Bergé. Il y assure d'ailleurs cette fonction d'enseignant jusqu'à 2008.De 1995 à 2001, il présidera au repositionnement de plusieurs marques de prêt à porter masculin, féminin ou de sport pour le compte de groupes bancaires français et italien, actionnaires de ces marques.Début 2002, Alain Némarq rejoint Dominique Fremont nouveau propriétaire de Mauboussin en tant que Directeur Général. Il estime alors que la marque dispose d'un fort potentiel de développement compte-tenu de la pureté du nom, de l'historique de sa création, de sa taille artisanale et de son indépendance. Formé personnellement au Métier de la Joaillerie par Patrick Mauboussin, il trouve très vite ce monde trop traditionnel et élitiste et peu adapté à l,Note biographiqueJean-Louis Martinez est professeur de marketing à l'INSEEC Paris. Après des études à l'EDC et l' ESSEC, il a exercé des fonctions de direction marketing et commerciale au sein d'entreprises pendant plus de dix ans. Il est également consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE. En parallèle à ces activités, l'auteur a publié depuis de nombreuses années plus de 150 études de cas en marketing à la Centrale de Cas et Médias Pédagogiques de Paris ainsi que chez CASE CENTER (ECCH) en Grande-Bretagne. Il a obtenu le prix Top établissement de la CCMP de Paris en 2010, 2013, et le Top auteur en 2013. Il est chevalier dans l'ordre des palmes académiques. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Marketing du luxe : 10 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe
Auteur
Martinez, Jean-Louis
Editeur
DE BOECK SUP
Format
Poche
Publication
07 mars 2014
Préface
Nemarq, Alain
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
288
Taille
24 x 17 x 1.4 cm
Poids
497
ISBN-13
9782804183356

Auteur

Martinez, Jean-Louis
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