Créer et développer une marque

Name: Créer et développer une marque
Brand: Payen, P.
SKU: NW-9782759016273
Price: 15.0 EUR
Availability: OutOfStock

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Présentation de l'éditeur Qu il s agisse d une marque d entreprise, de service, de produit ou personnelle, l objectif est la conquête, la fidélisation voire l attachement d un public cible. Mais comment concevoir et développer une marque qui emporte une adhésion, résiste aux assauts des concurrents, s installe dans le temps et devienne un repère pour ses usagers ? A l aide d éclairages de marques appartenant à des entreprises aux activités et aux tailles diverses, l auteur présente les univers sociaux et sociétaux contemporains qui influent de la création à l installation d une marque. Sans avoir l ambition de donner des recettes ou de se substituer aux agences, il propose un véritable guide clair et accessible sur les codes, les étapes, les processus de maturation et de déploiement d une marque. Tous ceux qui souhaitent se lancer dans un projet de création ou de changement d identité, mais aussi les étudiants en marketing, trouveront dans Créer et développer une marque un outil pour mieux comprendre les points essentiels pour élaborer une stratégie de marque efficace et dynamique, les enjeux à mesurer et les erreurs à éviter aux différentes étapes de leur démarche. Biographie de l'auteur Après avoir dirigé plusieurs agences (communication, web, événement), Philippe Payen intervient comme chargé de cours de communication (Iscom...), concepteur de projets à 360° et rédacteur on et off line. Il est l auteur de deux ouvrages parus aux éditions Studyrama : B.a.-Ba de communication et Il était une fois le storytelling. Afficher moinsAfficher plus

Payen, P.

Créer et développer une marque

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Le Pitch

Présentation de l'éditeur Qu il s agisse d une marque d entreprise, de service, de produit ou personnelle, l objectif est la conquête, la fidélisation voire l attachement d un public cible. Mais comment concevoir et développer une marque qui emporte une adhésion, résiste aux assauts des concurrents, s installe dans le temps et devienne un repère pour ses usagers ? A l aide d éclairages de marques appartenant à des entreprises aux activités et aux tailles diverses, l auteur présente les univers sociaux et sociétaux contemporains qui influent de la création à l installation d une marque. Sans avoir l ambition de donner des recettes ou de se substituer aux agences, il propose un véritable guide clair et accessible sur les codes, les étapes, les processus de maturation et de déploiement d une marque. Tous ceux qui souhaitent se lancer dans un projet de création ou de changement d identité, mais aussi les étudiants en marketing, trouveront dans Créer et développer une marque un outil pour mieux comprendre les points essentiels pour élaborer une stratégie de marque efficace et dynamique, les enjeux à mesurer et les erreurs à éviter aux différentes étapes de leur démarche. Biographie de l'auteur Après avoir dirigé plusieurs agences (communication, web, événement), Philippe Payen intervient comme chargé de cours de communication (Iscom...), concepteur de projets à 360° et rédacteur on et off line. Il est l auteur de deux ouvrages parus aux éditions Studyrama : B.a.-Ba de communication et Il était une fois le storytelling. Afficher moinsAfficher plus