Management stratégique de la marque

Broché - 01/01/2024 - PEARSON (PUB)

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Le Pitch

Ce livre de Kevin Lane Keller, spécialiste du marketing, explore en profondeur la gestion stratégique des marques. Il aborde les concepts clés de la construction et de la gestion d'une marque forte, en mettant l'accent sur l'importance de la différenciation, de la pertinence et de la cohérence. Keller propose des outils et des stratégies pour développer et protéger la réputation de la marque, ainsi que pour évaluer son impact et sa valeur. Un ouvrage essentiel pour les professionnels du marketing et les étudiants en gestion. Afficher moins Afficher plus
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Ce livre de Kevin Lane Keller, spécialiste du marketing, explore en profondeur la gestion stratégique des marques. Il aborde les concepts clés de la construction et de la gestion d'une marque forte, en mettant l'accent sur l'importance de la différenciation, de la pertinence et de la cohérence. Keller propose des outils et des stratégies pour développer et protéger la réputation de la marque, ainsi que pour évaluer son impact et sa valeur. Un ouvrage essentiel pour les professionnels du marketing et les étudiants en gestion. Afficher moins Afficher plus
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