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Kotler, Philip

MARKETING MANAGEMENT 13E ED

1.0

(3)

  • MARKETING MANAGEMENT 13E ED
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Présentation de l'éditeur toujours plus à jour ° la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !) ° les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) ° le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif ° la force des stratégies low cost dans le contexte de crise le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise toujours plus pédagogique ° une parfaite adaptation au contexte français et européen ° de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) ° en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ° des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre toujours plus innovante Un CD-ROM avec : ° Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions ° Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application) ° Un lexique français-anglais du marketing Web Sur www.marketing-management.pearson.fr ° Inédit ! Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre ° Inédit ! Des cas vidéos ° Les corrigés des exercices et études de cas du livre Biographie de l'auteur Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago, E: U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. " Marketing Management " est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants. Philip Kotler intervient également comme consultant auprès des plus grandes entreprises internationales. Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Dartmouth Collège (Hanover, É: U.). Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de " Management stratégique " de la marque (Pearson Education, 2009), le manuel de référence du domaine. Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe, où elle enseigne le marketing fondamental et le marketing de l'innovation. Vice-présidente Publications de l'Association Française du Marketing, elle a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment surie marketing des nouveaux produits. Bernard Dubois, qui a adapté les dix premières éditions de " Marketing Management " au contexte français, était professeur de marketing à HEC Paris. Afficher moinsAfficher plus

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Présentation de l'éditeur toujours plus à jour ° la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !) ° les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) ° le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif ° la force des stratégies low cost dans le contexte de crise le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise toujours plus pédagogique ° une parfaite adaptation au contexte français et européen ° de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) ° en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ° des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre toujours plus innovante Un CD-ROM avec : ° Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions ° Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application) ° Un lexique français-anglais du marketing Web Sur www.marketing-management.pearson.fr ° Inédit ! Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre ° Inédit ! Des cas vidéos ° Les corrigés des exercices et études de cas du livre Biographie de l'auteur Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago, E: U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. " Marketing Management " est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants. Philip Kotler intervient également comme consultant auprès des plus grandes entreprises internationales. Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Dartmouth Collège (Hanover, É: U.). Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de " Management stratégique " de la marque (Pearson Education, 2009), le manuel de référence du domaine. Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe, où elle enseigne le marketing fondamental et le marketing de l'innovation. Vice-présidente Publications de l'Association Française du Marketing, elle a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment surie marketing des nouveaux produits. Bernard Dubois, qui a adapté les dix premières éditions de " Marketing Management " au contexte français, était professeur de marketing à HEC Paris. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
MARKETING MANAGEMENT 13E ED
Auteur
Kotler, Philip
Editeur
PEARSON (PUB)
Format
Broché
Publication
01 janvier 2009
Auteur
Keller, Kevin Lane
Auteur
Manceau, Delphine
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
960
Taille
22.7 x 19.1 x 4.5 cm
Poids
1840
ISBN-13
9782744073458

Auteur

Kotler, Philip
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