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Keller, Kevin Lane

MANAGEMENT STRATEGIQUE DE LA MARQUE 3E ED

  • MANAGEMENT STRATEGIQUE DE LA MARQUE 3E ED
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes.Il présente et analyse en détail :•le rôle des marques et les avantages des marques fortes•les moyens de construction du capital-marque à travers le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou encore les associations secondaires à la marque•les approches de l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure•les stratégies de marque alternatives, la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques•l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et sur le long terme Nourrie de nombreux exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux pertinents (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre également les apports des spécialistes francophones sur des notions comme l'attachement à la marque, la personnalité de la marque ou l'évaluation financière de la marque.Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les managers et responsables marketing désireux de développer des marques fortes. Afficher moinsAfficher plus

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MANAGEMENT STRATEGIQUE DE LA MARQUE 3E ED

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Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en oeuvre des stratégies de marque profitables et pérennes.Il présente et analyse en détail :•le rôle des marques et les avantages des marques fortes•les moyens de construction du capital-marque à travers le choix des éléments constitutifs de la marque, les plans marketing ou encore les associations secondaires à la marque•les approches de l'évaluation du capital-marque et la mise en place d'un système de mesure•les stratégies de marque alternatives, la conception et la gestion d'une architecture et d'un portefeuille de marques•l'exploitation optimale du capital-marque à l'international et sur le long terme Nourrie de nombreux exemples tirés de secteurs d'activités variés, cette édition reprend des cas internationaux pertinents (Coca Cola, Barbie, WWF, New York District...) tout en offrant de multiples adaptations françaises ou européennes (Dior et la révolution Galliano, le rajeunissement des lampes Berger, la promotion du Pays Cathare...). Elle intègre également les apports des spécialistes francophones sur des notions comme l'attachement à la marque, la personnalité de la marque ou l'évaluation financière de la marque.Très opérationnel, assorti en outre de questions pour prolonger la réflexion ou se confronter à une situation concrète, l'ouvrage intéressera autant les étudiants que les managers et responsables marketing désireux de développer des marques fortes. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Management Stratégique de la Marque 3ème Ed.
Auteur
Keller, Kevin Lane
Editeur
Pearson
Format
Broché
Publication
07 mai 2009
Auteur
Fleck, Nathalie
Auteur
Fontaine, Isabelle
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
480
Taille
22.7 x 18.7 x 2.2 cm
Poids
711
ISBN-13
9782744072789

Auteur

Keller, Kevin Lane
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