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Kotler, Philip

Le Marketing selon Kotler

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  • Le Marketing selon Kotler
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Présentation de l'éditeur Pour qui s'intéresse, même de loin, au marketing, il n'est nul besoin de présenter Philip Kotler. La pensée et les écrits "kotlériens" ont, depuis plus de trente ans, eu tellement d'influence sur des générations d'étudiants et de praticiens que certains, comme le célèbre consultant Al Ries, père de la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing. Il n'existe pas, ni en gestion, ni même peut-être dans aucune autre discipline, d'exemple de leadership incontesté observé sur une aussi longue période. Curieusement, le présent ouvrage est le premier livre "généraliste" que Philip Kotler a écrit à l'intention des praticiens. Passé maître dans l'écriture de manuels, Philip Kotler n'a pas voulu que cet ouvrage en soit un condensé, mais a réécrit un livre entièrement nouveau. Il en profite pour nous livrer une analyse extrêmement contemporaine du marketing, intégrant tous les derniers développements intervenus dans ce domaine (marketing électronique, gestion des bases de données clients, personnalisation de masse, etc.). "Nul doute que le lecteur appréciera que, sous un format compact et dans un style direct et d'accès facile, Philip Kotler lui fasse partager ses vues pénétrantes sur l'évolution du marketing, abondamment illustrées de plusieurs centaines d'exemples issus de la pratique des entreprises. " Bernard Dubois Coauteur de Marketing Management Biographie de l'auteur Philip Kotler est professeur de marketing international à la Northwestern University. Titulaire d'un Master of Science de l'université de Chicago et d'un Ph.D. du MIT, il a écrit de nombreux livres, articles et travaux de recherche qui font de lui le leader incontesté de la discipline. Philip Kotler a largement contribué à fonder le marketing comme discipline académique. Il a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants dans le monde entier et est l'auteur d'une cinquantaine d'ouvrages dont le très connu Marketing Management (dont les 12 premières versions françaises ont été élaborées en collaboration avec feu le professeur Bernard Dubois (1946-2001)). Philip Kotler est considéré comme le chef de file de l'école du Marketing Management. Également consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier. Afficher moinsAfficher plus

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Présentation de l'éditeur Pour qui s'intéresse, même de loin, au marketing, il n'est nul besoin de présenter Philip Kotler. La pensée et les écrits "kotlériens" ont, depuis plus de trente ans, eu tellement d'influence sur des générations d'étudiants et de praticiens que certains, comme le célèbre consultant Al Ries, père de la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing. Il n'existe pas, ni en gestion, ni même peut-être dans aucune autre discipline, d'exemple de leadership incontesté observé sur une aussi longue période. Curieusement, le présent ouvrage est le premier livre "généraliste" que Philip Kotler a écrit à l'intention des praticiens. Passé maître dans l'écriture de manuels, Philip Kotler n'a pas voulu que cet ouvrage en soit un condensé, mais a réécrit un livre entièrement nouveau. Il en profite pour nous livrer une analyse extrêmement contemporaine du marketing, intégrant tous les derniers développements intervenus dans ce domaine (marketing électronique, gestion des bases de données clients, personnalisation de masse, etc.). "Nul doute que le lecteur appréciera que, sous un format compact et dans un style direct et d'accès facile, Philip Kotler lui fasse partager ses vues pénétrantes sur l'évolution du marketing, abondamment illustrées de plusieurs centaines d'exemples issus de la pratique des entreprises. " Bernard Dubois Coauteur de Marketing Management Biographie de l'auteur Philip Kotler est professeur de marketing international à la Northwestern University. Titulaire d'un Master of Science de l'université de Chicago et d'un Ph.D. du MIT, il a écrit de nombreux livres, articles et travaux de recherche qui font de lui le leader incontesté de la discipline. Philip Kotler a largement contribué à fonder le marketing comme discipline académique. Il a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants dans le monde entier et est l'auteur d'une cinquantaine d'ouvrages dont le très connu Marketing Management (dont les 12 premières versions françaises ont été élaborées en collaboration avec feu le professeur Bernard Dubois (1946-2001)). Philip Kotler est considéré comme le chef de file de l'école du Marketing Management. Également consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Le Marketing selon Kotler
Auteur
Kotler, Philip
Editeur
Pearson
Format
Broché
Publication
19 août 2005
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
256
Taille
23.5 x 15 x 1.7 cm
Poids
385
ISBN-13
9782744061622

Auteur

Kotler, Philip
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Livré entre : 18 février - 21 février
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