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Construire une biomarque

  • Construire une biomarque
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Le 21e siècle s'annonce déjà comme le « siècle des biotechs » : des organismes génétiquement modifiés aux thérapies génique, de la médecine aux technologies de l'information en passant par la défense, les biotechnologies modifient l'ensemble de notre vie quotidienne. Et de puissants enjeux macroéconomiques vont venir alimenter l'expansion du secteur; à commencer par la nécessité de nourrir, soigner, habiller et loger quelque 9 milliards de terriens d'ici 2050. Le secteur est un véritable gisement d'opportunités, tant pour les petites sociétés que pour les gros investisseurs.Mais le défi est considérable : secteur à la croisée des technologies de l'information; du consumérisme et de la biologie des systèmes, les biotechs imposent aux entreprises de repenser leur organisation, leur modèle économique et leur stratégie mondiale; sur fond de marché mouvant et de produits extrêmement diversifiés.Philip Kotler et Françoise Simon dressent l'état des lieux de ce marché naissant : définition du secteur biotech, identification des possibilités des biomarques et réflexion sur les problèmes mondiaux soulevés par les questions d'accessibilité, de prix et de communication. Ils proposent ainsi des stratégies qui tiennent compte de l'innovation, des modèles de marketing et de la nécessaire globalisation des marques. Afficher moinsAfficher plus

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Le Pitch

Le 21e siècle s'annonce déjà comme le « siècle des biotechs » : des organismes génétiquement modifiés aux thérapies génique, de la médecine aux technologies de l'information en passant par la défense, les biotechnologies modifient l'ensemble de notre vie quotidienne. Et de puissants enjeux macroéconomiques vont venir alimenter l'expansion du secteur; à commencer par la nécessité de nourrir, soigner, habiller et loger quelque 9 milliards de terriens d'ici 2050. Le secteur est un véritable gisement d'opportunités, tant pour les petites sociétés que pour les gros investisseurs.Mais le défi est considérable : secteur à la croisée des technologies de l'information; du consumérisme et de la biologie des systèmes, les biotechs imposent aux entreprises de repenser leur organisation, leur modèle économique et leur stratégie mondiale; sur fond de marché mouvant et de produits extrêmement diversifiés.Philip Kotler et Françoise Simon dressent l'état des lieux de ce marché naissant : définition du secteur biotech, identification des possibilités des biomarques et réflexion sur les problèmes mondiaux soulevés par les questions d'accessibilité, de prix et de communication. Ils proposent ainsi des stratégies qui tiennent compte de l'innovation, des modèles de marketing et de la nécessaire globalisation des marques. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Construire une biomarque
Editeur
Pearson
Format
Broché
Publication
21 février 2004
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
422
Taille
23.5 x 15.5 x 2.5 cm
Poids
675
ISBN-13
9782744060786
Livré entre : 24 juillet - 27 juillet
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