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Luxe, mensonges & marketing : Mais que font les marques de luxe ?

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Non, le luxe n'est pas et n'a jamais été une exclusivité française. Non, il n'est pas toujours d'essence aristocratique, et il n'a rien à voir avec lux, la lumière. Et non, la France n'est pas propriétaire de la notion de luxe, ni plus légitime que d'autres pour s'exprimer sur ce sujet. Elle est certes toujours première en parts de marché, mais en trente ans celles-ci ont beaucoup diminué. Pourquoi refuser de regarder la réalité en face ? Le luxe a désormais d'autres visages, d'autres vérités. Aussi Marie-Claude Sicard commence-t-elle par démonter un certain nombre d'idées reçues et par confronter le luxe français au luxe international. Reste ensuite la question-clé : qu'est-ce qu'une marque de luxe ? Et comment fonctionne-t-elle ? Dépassant la vision classique du marketing-mix, l'auteur propose d'appliquer au luxe la méthode d'analyse qu'elle a développée pour les marques. Plus encore, elle montre ce qu'un marketing inventif peut apporter aux marques de luxe quand elles acceptent de se débarrasser de leurs vieux réflexes. Ce livre constitue ainsi un guide d'action unique et éclairé pour tous les professionnels qui opèrent dans le luxe ou qui veulent y entrer. Afficher moinsAfficher plus

Luxe, mensonges & marketing : Mais que font les marques de luxe ?

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Le Pitch

Non, le luxe n'est pas et n'a jamais été une exclusivité française. Non, il n'est pas toujours d'essence aristocratique, et il n'a rien à voir avec lux, la lumière. Et non, la France n'est pas propriétaire de la notion de luxe, ni plus légitime que d'autres pour s'exprimer sur ce sujet. Elle est certes toujours première en parts de marché, mais en trente ans celles-ci ont beaucoup diminué. Pourquoi refuser de regarder la réalité en face ? Le luxe a désormais d'autres visages, d'autres vérités. Aussi Marie-Claude Sicard commence-t-elle par démonter un certain nombre d'idées reçues et par confronter le luxe français au luxe international. Reste ensuite la question-clé : qu'est-ce qu'une marque de luxe ? Et comment fonctionne-t-elle ? Dépassant la vision classique du marketing-mix, l'auteur propose d'appliquer au luxe la méthode d'analyse qu'elle a développée pour les marques. Plus encore, elle montre ce qu'un marketing inventif peut apporter aux marques de luxe quand elles acceptent de se débarrasser de leurs vieux réflexes. Ce livre constitue ainsi un guide d'action unique et éclairé pour tous les professionnels qui opèrent dans le luxe ou qui veulent y entrer. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Luxe, mensonges & marketing : Mais que font les marques de luxe ?

Editeur

Format

Broché

Publication

21 janvier 2003

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

224

Taille

23.6 x 15.5 x 1.6 cm

Poids

380

ISBN-13

9782744060380

Livré entre : 25 juillet - 28 juillet

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