Saint Laurent rive gauche, la révolution de la mode

« À bas le Ritz, à bas la Lune, vive la rue ! » Ce cri du cœur d’Yves Saint Laurent ponctuant une interview de l’été 1965 était, au-delà de l’humour d’une certaine provocation, l’expression infiniment juste d’un cheminement intuitif et réfléchi, d’une évidence qui, de plus en plus, l’habitait, l’entraînant irrésistiblement vers la rue de Tournon et l’invention de Saint Laurentrive gauche.

Pour ces femmes jeunes, actives, qui ne sont pas des « milliardaires blasées » mais se réalisent dans leur profession sans avoir ni le goût ni les moyens de s’habiller haute couture, il imagine le concept, l’originalité culturelle Saint Laurentrive gauche, son prêt-à-porter, « son idée absolue », sa conviction. « Ce que je voudrais c’est vraiment être Prisunic, faire des robes beaucoup moins chères. »

La boutique ouvre le 26 septembre 1966, au 21 rue de Tournon, Paris, 6e. Catherine Deneuve en est la marraine. Le succès est foudroyant, on se bouscule pour acheter des choses simples, à des prix imbattables, impeccablement coupées que l’on emporte dans unshopping-baggriffé des carrés orange et rose qui sont le logo de la boutique.

Le présent ouvrage raconte cette histoire.