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Tribou, Gary

Sponsoring sportif, 6e éd.

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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
PrésentationLors de la finale de Roland Garros 2022 opposant Rafael Nadal à Casper Ruud, le sponsor BNP-Paribas a bénéficié d’une visibilité télévisuelle de 73 minutes, soit l’équivalent brut de 146 spots publicitaires de 30 secondes qui lui auraient été facturés plus de six millions d’euros par France TV compte tenu de l’audience de l’événement. La performance est remarquable mais exceptionnelle. L’auteur propose une approche du sponsoring qui s’inscrit dans une perspective de gestion et notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d’image, mais aussi d’un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l’analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées. La sixième édition de cet ouvrage, entièrement remaniée et actualisée, s’adresse aux responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant qu’instrument d’aide à la décision, ainsi qu’aux dirigeants de clubs, de fédérations sportives et aux organisateurs d’événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses données d’illustration. Afficher moinsAfficher plus

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Le Pitch

PrésentationLors de la finale de Roland Garros 2022 opposant Rafael Nadal à Casper Ruud, le sponsor BNP-Paribas a bénéficié d’une visibilité télévisuelle de 73 minutes, soit l’équivalent brut de 146 spots publicitaires de 30 secondes qui lui auraient été facturés plus de six millions d’euros par France TV compte tenu de l’audience de l’événement. La performance est remarquable mais exceptionnelle. L’auteur propose une approche du sponsoring qui s’inscrit dans une perspective de gestion et notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d’image, mais aussi d’un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l’analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées. La sixième édition de cet ouvrage, entièrement remaniée et actualisée, s’adresse aux responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant qu’instrument d’aide à la décision, ainsi qu’aux dirigeants de clubs, de fédérations sportives et aux organisateurs d’événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses données d’illustration. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Sponsoring sportif, 6e éd.
Auteur
Tribou, Gary
Editeur
ECONOMICA
Format
Grand Format
Publication
09 janvier 2023
Préface
Naude, Camille
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
216
Taille
24 x 15.5 x 1.6 cm
Poids
350
ISBN-13
9782717872613

Auteur

Tribou, Gary
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