L'IMAGE DE MARQUE

Name: L'IMAGE DE MARQUE
Brand: Maccioni/Herve
SKU: GD-9782717829105
Price: 99.0 EUR
Availability: OutOfStock

Le Pitch

Revue de presse Evaluer les dégâts et se défendre Utile et concret. La théorie: valeur incorporelle constituée de l'ensemble des représentations tendant à singulariser aux yeux du public la notoriété d'une marque ou de tout autre élément pouvant avoir une valeur économique, et qui résulte de nombreux investissements (marketing, publicité, travail...). Heureusement, ce petit ouvrage rédigé par un avocat du Barreau de Paris est truffé d'exemples tirés de la jurisprudence, qui rendent vivant un sujet qui aurait pu sombrer dans une austérité rébarbative. Vous apprendrez notamment pourquoi Yves Saint-Laurent a dû débaptiser son parfum Champagne et comment Seïko a gagné un procès contre Auchan, qui distribuait ses montres dans des conditions qui nuisaient à leur image de marque. A ne pas manquer: le chapitre 2 qui explique quels sont les différents types d'atteinte à l'image de marque (dénigrement, contrefaçon...) et surtout comment il est possible d'évaluer leur préjudice. -- Delphine Sauzay-- -- L'Entreprise Afficher moinsAfficher plus

Maccioni/Herve

L'IMAGE DE MARQUE

2,95 €

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Le Pitch

Revue de presse Evaluer les dégâts et se défendre Utile et concret. La théorie: valeur incorporelle constituée de l'ensemble des représentations tendant à singulariser aux yeux du public la notoriété d'une marque ou de tout autre élément pouvant avoir une valeur économique, et qui résulte de nombreux investissements (marketing, publicité, travail...). Heureusement, ce petit ouvrage rédigé par un avocat du Barreau de Paris est truffé d'exemples tirés de la jurisprudence, qui rendent vivant un sujet qui aurait pu sombrer dans une austérité rébarbative. Vous apprendrez notamment pourquoi Yves Saint-Laurent a dû débaptiser son parfum Champagne et comment Seïko a gagné un procès contre Auchan, qui distribuait ses montres dans des conditions qui nuisaient à leur image de marque. A ne pas manquer: le chapitre 2 qui explique quels sont les différents types d'atteinte à l'image de marque (dénigrement, contrefaçon...) et surtout comment il est possible d'évaluer leur préjudice. -- Delphine Sauzay-- -- L'Entreprise Afficher moinsAfficher plus