La publicité est dans le film

Name: La publicité est dans le film
Brand: Lehu, Jean-Marc
SKU: AV-9782708136434
Price: 1.49 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 1.0 (1 reviews)

1.0

(1)

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

4e de couvertureInvasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ? Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture : Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ?Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ?Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ? Préface de Christian Polge, Président de Coca-Cola France ,PrésentationInvasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ? Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un filmoù l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture : Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ?Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ?Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ? Préface de Christian Polge, Président de Coca-Cola France ,SommairePréface - Lumière !!!IntroductionOrigines et raisons du placement de produitsAtouts et modalités d'utilisation du placement de produitsLe divertissement de marques sous toutes ses formesL'intégration de marquesConclusionAnnexe 1 : exemples récents de marques de boissons alcoolisées ayant bénéficié d'un placementAnnexe 2 : communiqué de presse officiel original d'Universal Studios pour la campagne promotionnelle accompagnant la sortie du film King Kong (2005) de Peter JacksonIndex des noms de marques et de supports de placementIndex des personnalitésIndex des notions Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

La publicité est dans le film: Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo...

Auteur

Editeur

Format

Broché

Publication

08 juin 2006

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

318

Taille

22.5 x 15 x 2.1 cm

Poids

1

ISBN-13

9782708136434

Contenu

4ème de couverture

Invasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ?Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs.Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans...Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture :Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ?Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ?Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?Préface de Christian Polge, Président de Coca-Cola FranceBiographie de l'auteurJean-Marc Lehu est maître de conférences en marketing à l'université Paris 1 - Panthéon Sorbonne, et conseil en entreprises sur les stratégies de marques. Il a publié récemment L'Encyclopédie du marketing et Stratégie de fidélisation.

Lehu, Jean-Marc

La publicité est dans le film

1.0

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5,95 €

27,30 € -78%

Le Pitch

4e de couvertureInvasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ? Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture : Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ?Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ?Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ? Préface de Christian Polge, Président de Coca-Cola France ,PrésentationInvasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ? Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs. Il n'est plus un filmoù l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans... Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture : Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ?Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ?Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ? Préface de Christian Polge, Président de Coca-Cola France ,SommairePréface - Lumière !!!IntroductionOrigines et raisons du placement de produitsAtouts et modalités d'utilisation du placement de produitsLe divertissement de marques sous toutes ses formesL'intégration de marquesConclusionAnnexe 1 : exemples récents de marques de boissons alcoolisées ayant bénéficié d'un placementAnnexe 2 : communiqué de presse officiel original d'Universal Studios pour la campagne promotionnelle accompagnant la sortie du film King Kong (2005) de Peter JacksonIndex des noms de marques et de supports de placementIndex des personnalitésIndex des notions Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

La publicité est dans le film: Placement de produits et stratégie de marque au cinéma, dans les chansons, dans les jeux vidéo...

Auteur

Editeur

Format

Broché

Publication

08 juin 2006

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

318

Taille

22.5 x 15 x 2.1 cm

Poids

1

ISBN-13

9782708136434

Contenu

4ème de couverture

Invasion de la publicité dans l'univers culturel ou synergies réelles ?Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et des producteurs.Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo, les romans...Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels de la publicité et de la culture :Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation et à l'érosion de l'audience ?Comment faire pour que le placement profite aussi bien à 'annonceur qu'au producteur et au créateur ?Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?Préface de Christian Polge, Président de Coca-Cola FranceBiographie de l'auteurJean-Marc Lehu est maître de conférences en marketing à l'université Paris 1 - Panthéon Sorbonne, et conseil en entreprises sur les stratégies de marques. Il a publié récemment L'Encyclopédie du marketing et Stratégie de fidélisation.