Le marketing avancé

Le marketing avancé est un ouvrage de référence qui propose une synthèse des outils marketing les plus performants. Alain Jolibert, spécialiste reconnu dans le domaine, aborde les stratégies permettant aux entreprises de s'adapter à un environnement en constante évolution.

Divisé en plusieurs parties, le livre traite de la personnalisation des actions marketing, du rôle du lien social, de la distribution, de la gestion de la marque, de la dimension temporelle, et de la gestion globale de l'entreprise. Il présente des concepts clés comme le géomarketing, le marketing relationnel, le e-business, ou encore le yield management.

Cet ouvrage s'adresse aux professionnels souhaitant actualiser leurs connaissances et améliorer leurs pratiques marketing, ainsi qu'aux étudiants en marketing et gestion qui désirent comprendre les enjeux contemporains de ces domaines.