L'Internet et le marketing

Il a suffi de quelques années pour qu'Internet soit reconnu comme un média à part entière, au même titre que la presse, la radio, la TV, l'affichage. Il a aussitôt suscité l'intérêt des annonceurs et l'apparition des galeries marchandes. Dans un avenir proche, il va révolutionner complètement les approches du marketing et de la distribution et remettre en cause les méthodes et les outils de travail dans ces domaines. A travers une analyse approfondie des mythes et des réalités, illustrée par plus de 200 sites, l'auteur met en évidence une liste de conditions marketing pour développer un site web rentable. Ce livre s'adresse en priorité au responsable marketing de l'entreprise, et au webmaster, en quête de conseils pratiques et de nouvelles méthodes de réflexion et de travail. Le responsable marketing trouvera dans ces pages les conseils indispensables pour l'intégration d'Internet dans la stratégie marketing de l'entreprise, ainsi que le mode d'emploi de ce nouveau média. Le webmaster trouvera en fin de chaque chapitre des éléments de réflexion pour la mise en place du schéma directeur de son futur site web. A travers les très nombreux exemples de sites web remarquables, il ne manquera pas de recueillir de nombreuses idées qui lui feront gagner un temps précieux. De façon générale, ce livre intéressera toutes les entreprises qui cherchent à intégrer la composante virtuelle dans son approche client.Biographie de l'auteurJean-Jacques RECHENMANN, diplômé de sciences économiques et de l'IAE de l'université de Nancy, a occupé les fonctions de directeur export de plusieurs entreprises du secteur informatique avant de créer sa société de conseil en marketing, faisant d'Internet un outil essentiel de ses interventions.