La main visible des marchés

Name: La main visible des marchés
Brand: Le Texier, Thibault
SKU: NW-9782707199249
Price: 99.0 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 1.0 (1 reviews)

1.0

(1)

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Sommaire Naissance d'une rationalité 1. Marketing domestique 2. Marketing agricole 3. Marketing moderne I. Consommateurs 4. L'ambivalence du consommateur-roi 5. Étudier 6. Segmenter 7. Cibler II. Produits 8. Catégorie 9. Emballage 10. Marque 11. Prix 12. Promotion III. Canaux 13. Transporter 14. Stocker 15. Financer 16. Vendre en gros 17. Vendre au détail 18. Rapports de forces et coopérations 19. L'État latéral Disciplines et institutions 20. Marketing politique 21 Marketing à but non lucratif 22. Marketing de soi 23. Kotler& Co 24. Épistémologie du marketing 25. Critique de l'économie 26. Marketing et capitalisme Méthode Remerciements. ,Note biographique Thibault Le Texierest chercheur associé au CESSP. Il est l'auteur duManiement des hommes. Essai sur la rationalité managériale(2016), et deHistoire d'un mensonge. Enquête sur l'expérience de Stanford(2018), tous deux à La Découverte. ,Présentation La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d'acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur pièce ont fait place à des " produits " préemballés, bardés de marques et poussés à travers des " canaux de distribution " matériels et médiatiques ; les clients sont devenus des " consommateurs ". Ajustant chaque jour la production à la consommation et la consommation à la production, le marketing est loin d'être un simple intermédiaire : il exerce une influence profonde, nourrie de toutes les sciences sociales, y compris dans la sphère intime, en politique et à l'université. La société tout entière est " orientée-marché ", sous la bénédiction de l'État et malgré bien des réticences individuelles. Avec le management, le marketing a fait de l'entreprise l'institution cardinale de notre époque, dont notre survie dépend toujours davantage. Bien mieux que la science économique, la rationalité marketing permet de comprendre intimement les entreprises et les marchés. Et pourtant, l'histoire de ce savoir pratique indispensable au bon fonctionnement du capitalisme reste méconnue. Afficher moinsAfficher plus

Le Texier, Thibault

La main visible des marchés

1.0

(1)

26,00 €

Le Pitch

Sommaire Naissance d'une rationalité 1. Marketing domestique 2. Marketing agricole 3. Marketing moderne I. Consommateurs 4. L'ambivalence du consommateur-roi 5. Étudier 6. Segmenter 7. Cibler II. Produits 8. Catégorie 9. Emballage 10. Marque 11. Prix 12. Promotion III. Canaux 13. Transporter 14. Stocker 15. Financer 16. Vendre en gros 17. Vendre au détail 18. Rapports de forces et coopérations 19. L'État latéral Disciplines et institutions 20. Marketing politique 21 Marketing à but non lucratif 22. Marketing de soi 23. Kotler& Co 24. Épistémologie du marketing 25. Critique de l'économie 26. Marketing et capitalisme Méthode Remerciements. ,Note biographique Thibault Le Texierest chercheur associé au CESSP. Il est l'auteur duManiement des hommes. Essai sur la rationalité managériale(2016), et deHistoire d'un mensonge. Enquête sur l'expérience de Stanford(2018), tous deux à La Découverte. ,Présentation La physionomie de nos sociétés dépend de vendeurs et d'acheteurs qui ne se rencontrent plus comme autrefois sur les marchés de plein air ou dans les ateliers des artisans. Depuis un siècle, les articles jugés sur pièce ont fait place à des " produits " préemballés, bardés de marques et poussés à travers des " canaux de distribution " matériels et médiatiques ; les clients sont devenus des " consommateurs ". Ajustant chaque jour la production à la consommation et la consommation à la production, le marketing est loin d'être un simple intermédiaire : il exerce une influence profonde, nourrie de toutes les sciences sociales, y compris dans la sphère intime, en politique et à l'université. La société tout entière est " orientée-marché ", sous la bénédiction de l'État et malgré bien des réticences individuelles. Avec le management, le marketing a fait de l'entreprise l'institution cardinale de notre époque, dont notre survie dépend toujours davantage. Bien mieux que la science économique, la rationalité marketing permet de comprendre intimement les entreprises et les marchés. Et pourtant, l'histoire de ce savoir pratique indispensable au bon fonctionnement du capitalisme reste méconnue. Afficher moinsAfficher plus