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La marque, levier stratégique

Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
4e de couverture FAITES DE VOTRE MARQUE LE MOTEUR DE VOTRE ENTREPRISE ! Placer la marque au coeur de la gouvernance de l'entreprise est un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'identité et la culture d'une organisation tout en lui traçant le cap à suivre. ■ Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? ■ Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? ■ Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ? En s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, l'ouvrage développe la théorie du Brand Thinking et sa mise en pratique à travers le prisme de la marque définie par le triptyque « intention, incarnation, interaction ». Une méthode claire et efficace pour bien formaliser une raison d'être et construire une plateforme de marque puissante. ,Présentation FAITES DE VOTRE MARQUE LE MOTEUR DE VOTRE ENTREPRISE ! Placer la marque au coeur de la gouvernance de l'entreprise est un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'identité et la culture d'une organisation tout en lui traçant le cap à suivre. ■ Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? ■ Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? ■ Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ? En s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, l'ouvrage développe lathéorie du Brand Thinking et sa mise en pratique à travers le prisme de la marque définie par le triptyque « intention, incarnation, interaction ». Une méthode claire et efficace pour bien formaliser une raison d'être et construire une plateforme de marque puissante. Afficher moinsAfficher plus

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4e de couverture FAITES DE VOTRE MARQUE LE MOTEUR DE VOTRE ENTREPRISE ! Placer la marque au coeur de la gouvernance de l'entreprise est un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'identité et la culture d'une organisation tout en lui traçant le cap à suivre. ■ Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? ■ Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? ■ Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ? En s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, l'ouvrage développe la théorie du Brand Thinking et sa mise en pratique à travers le prisme de la marque définie par le triptyque « intention, incarnation, interaction ». Une méthode claire et efficace pour bien formaliser une raison d'être et construire une plateforme de marque puissante. ,Présentation FAITES DE VOTRE MARQUE LE MOTEUR DE VOTRE ENTREPRISE ! Placer la marque au coeur de la gouvernance de l'entreprise est un enjeu crucial. Trop souvent cantonnée à un simple instrument de communication, la marque est pourtant moteur de la transformation, outil d'alignement stratégique et levier de performance dans la durée. Elle incarne l'identité et la culture d'une organisation tout en lui traçant le cap à suivre. ■ Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? ■ Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? ■ Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ? En s'appuyant sur de nombreux exemples concrets, l'ouvrage développe lathéorie du Brand Thinking et sa mise en pratique à travers le prisme de la marque définie par le triptyque « intention, incarnation, interaction ». Une méthode claire et efficace pour bien formaliser une raison d'être et construire une plateforme de marque puissante. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
La marque, levier stratégique: De la raison d'être à la plateforme de marque
Editeur
Format
Grand Format
Publication
02 janvier 2025
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
208
Taille
22 x 16 x 1.4 cm
Poids
351
ISBN-13
9782416018541
Livré entre : 16 juin - 21 juin
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