Toutes les marques doivent et cherchent à se transformer dans un contexte où elles sont désormais remises en cause. Elles doivent impérativement préciser leur utilité dans la vie des gens. L'enjeu de ce livre est de donner un sens à cette transformation, une transformation qui relève de la survie pour une marque dans l'environnement dans lequel nous vivons. La "bénévolence" n'est peut-être pas la seule solution mais elle constitue une solution solide, clairement décrite dans cet ouvrage.Biographie de l'auteurPatrick Mercier est le Président et Co-fondateur du groupe de communication Change. Il est l'auteur de deux ouvrages : Do more with less aux Editions LPM consacré aux marques challengers et La stratégie du courage aux Editions Eyrolles.