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Nouvelles stratégies médias des métiers du conseil

  • Nouvelles stratégies médias des métiers du conseil
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Dix ans après les anglo-saxons, la communication des métiers du conseil en France se professionnalise. Les récentes évolutions réglementaires ont eu raison de leur frilosité en dépit de repères déontologiques, fortement ancrés dans les mentalités. Parce que l'offre de services et la notoriété d'un cabinet d'avocat, d'audit ou de conseil sont intimement liés, pérenniser, développer et crédibiliser la marque et les savoir-faire ne s'improvise pas. Véritable guide en la matière, cet ouvrage place la communication et les relations presse au coeur des réflexions stratégiques liées au positionnement des expertises, à l'offre, à la marque et à son image. ° Comment intégrer une stratégie média dans sa stratégie business et inversement ? ° Comment évaluer et piloter ses relations presse ? Comment pérenniser ses contacts journalistiques ? ° Quelles sont les évolutions réglementaires et. en particulier, comment utiliser la pub a bon escient dans une campagne média ? Quelles sont les nouvelles opportunités offertes par le Web ? ° Comment utiliser et valoriser ses retombées presse ? Avocats, consultants, experts-comptables, auditeurs, investisseurs en capital, notaires, en profession libérale individuelle, en cabinet intermédiaire ou en firme internationale, ce livre s'adresse à votre profession. Étayé de nombreux exemples, fiches et témoignages, cet ouvrage recense toutes les bonnes pratiques des relations presse pour vous aider à mieux définir et réussir votre stratégie média. Delphine Jouenne est directrice conseil chez HDL Communication, en charge du pôle Relations Presse pour le secteur Finance, Patrimoine et Services Professionnels. Elle a successivement occupé les postes d'attachée de presse chez Ernst & Young et Andersen, de responsable du service presse de PricewaterhouseCoopers et de son cabinet d'avocats correspondant Landwell, puis de consultante chez Day One, cabinet de conseil en stratégie et marketing. Dialoguez avec l'auteur et réagissez sur le blog de Delphine Jouenne : www.strategies-medias.comExtraitExtrait de la préface de Jean-Emmanuel Combes, Senior Partner Marketing et Communications PricewaterhouseCoopers - Europe continentale Pour ouvrir ces bonnes pages dédiées aux nouvelles stratégies médias des métiers du conseil, je voudrais partager avec vous quelques évidences, mettant en valeur l'intérêt de la démarche menée par Delphine Jouenne, qui a écrit là un livre pratique, utile, à destination des acteurs des métiers du conseil : auditeurs, avocats, experts-comptables, banquiers d'affaires, consultants, investisseurs en capital, notaires, agences de communication... Tout d'abord, le monde bouge très vite, et l'exercice de la rela­tion avec les médias également. Chaque jour, des facteurs nou­veaux remettent en cause les bonnes vieilles pratiques de la rela­tion avec la presse, comme : ► l'évolution du cadre d'exercice des professions réglementées, du fait notamment de nouvelles directives européennes ; ► la libéralisation de la publicité dans le cadre européen ; ► l'accélération des mutations de la presse et de la démarche éditoriale des journalistes, liée notamment aux nouvelles conditions de management des médias, du rajeunissement de ses cadres, et de l'accès croissant aux techniques les plus performantes d'échange et de gestion de l'information ; ► la présence croissante de journalistes dans les équipes inter­nes d'entreprises, et la professionnalisation des contacts avec la presse qui en résulte. Aussi, c'est une démarche nouvelle qu'il faut accepter de déve­lopper en matière de médias, pour agir au diapason de ce que sont les réalités du monde professionnel dans lequel on vit. Le succès d'une bonne stratégie média réside alors avant tout dans l'alignement de cette stratégie avec celle de l'entreprise ou du cabinet afin que le développement de l'image se fasse bel et bien au profit de la marque. Afficher moinsAfficher plus

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Dix ans après les anglo-saxons, la communication des métiers du conseil en France se professionnalise. Les récentes évolutions réglementaires ont eu raison de leur frilosité en dépit de repères déontologiques, fortement ancrés dans les mentalités. Parce que l'offre de services et la notoriété d'un cabinet d'avocat, d'audit ou de conseil sont intimement liés, pérenniser, développer et crédibiliser la marque et les savoir-faire ne s'improvise pas. Véritable guide en la matière, cet ouvrage place la communication et les relations presse au coeur des réflexions stratégiques liées au positionnement des expertises, à l'offre, à la marque et à son image. ° Comment intégrer une stratégie média dans sa stratégie business et inversement ? ° Comment évaluer et piloter ses relations presse ? Comment pérenniser ses contacts journalistiques ? ° Quelles sont les évolutions réglementaires et. en particulier, comment utiliser la pub a bon escient dans une campagne média ? Quelles sont les nouvelles opportunités offertes par le Web ? ° Comment utiliser et valoriser ses retombées presse ? Avocats, consultants, experts-comptables, auditeurs, investisseurs en capital, notaires, en profession libérale individuelle, en cabinet intermédiaire ou en firme internationale, ce livre s'adresse à votre profession. Étayé de nombreux exemples, fiches et témoignages, cet ouvrage recense toutes les bonnes pratiques des relations presse pour vous aider à mieux définir et réussir votre stratégie média. Delphine Jouenne est directrice conseil chez HDL Communication, en charge du pôle Relations Presse pour le secteur Finance, Patrimoine et Services Professionnels. Elle a successivement occupé les postes d'attachée de presse chez Ernst & Young et Andersen, de responsable du service presse de PricewaterhouseCoopers et de son cabinet d'avocats correspondant Landwell, puis de consultante chez Day One, cabinet de conseil en stratégie et marketing. Dialoguez avec l'auteur et réagissez sur le blog de Delphine Jouenne : www.strategies-medias.comExtraitExtrait de la préface de Jean-Emmanuel Combes, Senior Partner Marketing et Communications PricewaterhouseCoopers - Europe continentale Pour ouvrir ces bonnes pages dédiées aux nouvelles stratégies médias des métiers du conseil, je voudrais partager avec vous quelques évidences, mettant en valeur l'intérêt de la démarche menée par Delphine Jouenne, qui a écrit là un livre pratique, utile, à destination des acteurs des métiers du conseil : auditeurs, avocats, experts-comptables, banquiers d'affaires, consultants, investisseurs en capital, notaires, agences de communication... Tout d'abord, le monde bouge très vite, et l'exercice de la rela­tion avec les médias également. Chaque jour, des facteurs nou­veaux remettent en cause les bonnes vieilles pratiques de la rela­tion avec la presse, comme : ► l'évolution du cadre d'exercice des professions réglementées, du fait notamment de nouvelles directives européennes ; ► la libéralisation de la publicité dans le cadre européen ; ► l'accélération des mutations de la presse et de la démarche éditoriale des journalistes, liée notamment aux nouvelles conditions de management des médias, du rajeunissement de ses cadres, et de l'accès croissant aux techniques les plus performantes d'échange et de gestion de l'information ; ► la présence croissante de journalistes dans les équipes inter­nes d'entreprises, et la professionnalisation des contacts avec la presse qui en résulte. Aussi, c'est une démarche nouvelle qu'il faut accepter de déve­lopper en matière de médias, pour agir au diapason de ce que sont les réalités du monde professionnel dans lequel on vit. Le succès d'une bonne stratégie média réside alors avant tout dans l'alignement de cette stratégie avec celle de l'entreprise ou du cabinet afin que le développement de l'image se fasse bel et bien au profit de la marque. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Nouvelles stratégies médias des métiers du conseil
Editeur
Editea
Format
Broché
Publication
25 juillet 2007
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
160
Taille
16 x 15.5 x 1.2 cm
Poids
345
ISBN-13
9782352020073
Livré entre : 29 juin - 2 juillet
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