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Féré, Julien

Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains

  • Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Présentation de l'éditeur Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) : - la genèse d'une marque, - le système de communication d'une marque, - le système d'existence d'une marque, - la mort d'une marque. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique. Julien Féré, Docteur en Sciences de l'Information et de la Communication, mêle théorie et pratique dans son analyse des imaginaires professionnels liés à la communication. Directeur de la communication de Voyages SNCF, ses travaux interrogent les enjeux autour des marques et de leur influence. Afficher moinsAfficher plus

Féré, Julien

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Présentation de l'éditeur Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) : - la genèse d'une marque, - le système de communication d'une marque, - le système d'existence d'une marque, - la mort d'une marque. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique. Julien Féré, Docteur en Sciences de l'Information et de la Communication, mêle théorie et pratique dans son analyse des imaginaires professionnels liés à la communication. Directeur de la communication de Voyages SNCF, ses travaux interrogent les enjeux autour des marques et de leur influence. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Auteur
Féré, Julien
Editeur
Ellipses
Format
Grand Format
Publication
26 janvier 2021
Auteur
Laroche, Pascal
Auteur
Lèbre-Badré, Séverine
Auteur
Marino, Déborah
Auteur
Marti, Caroline
Auteur
Rauscher, Mélanie
Direction
Féré, Julien
Auteur
Berthelot-Guiet, Karine
Auteur
Besnier, Margot
Auteur
Bock, Anne
Auteur
Brodziak, Virgile
Auteur
Chiquiar, Jean-Patrick
Auteur
Foucard, Stéphanie
Auteur
Godineau, Béatrice
Auteur
Kaoua, Malika
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
312
Taille
24 x 16.6 x 1.8 cm
Poids
470
ISBN-13
9782340046160

Auteur

Féré, Julien
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Livré entre : 25 juillet - 28 juillet
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