Principes de marketing - 15e édition

Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Cette 15e édition actualisée propose une approche simple et efficace du marketing, loin de se limiter à un simple résumé de Marketing Management.

Structuré de manière claire, le livre aborde les concepts fondamentaux du marketing, la stratégie, les marchés et les consommateurs, le mix marketing (produit, prix, distribution, communication), ainsi que d'autres aspects essentiels. Des exemples, encadrés et cas pratiques adaptés au contexte français et européen viennent illustrer les concepts enseignés.

Les auteurs, Philip Kotler et Gary Armstrong, experts reconnus dans le domaine, mettent l'accent sur l'aspect concret du marketing en montrant comment les entreprises abordent et résolvent les questions marketing. Le livre propose également des outils pédagogiques pour faciliter l'apprentissage, tels que des objectifs de chapitre, des résumés, des questions de réflexion et des mini-cas.