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Branding management 3e éd. nouveau prix

Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Dans cette troisième édition de référence, les auteurs Georges Lewi et Jérôme Lacoeuilhe abordent la gestion des marques dans un contexte en constante évolution. Ils s'appuient sur les contributions des meilleurs spécialistes internationaux et sur l'analyse de plus de 500 cas concrets. Le livre propose des outils et des études de cas pour comprendre les enjeux du branding, en mettant l'accent sur le passage au e-branding. Les auteurs traitent notamment de la montée en puissance des marques de distributeurs, du rôle des réseaux sociaux, de la relation marque-consommateur, de la protection juridique et de la gestion de la marque dans la "net economy". Un ouvrage incontournable pour les professionnels du marketing et les étudiants en gestion. Afficher moinsAfficher plus

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Dans cette troisième édition de référence, les auteurs Georges Lewi et Jérôme Lacoeuilhe abordent la gestion des marques dans un contexte en constante évolution. Ils s'appuient sur les contributions des meilleurs spécialistes internationaux et sur l'analyse de plus de 500 cas concrets. Le livre propose des outils et des études de cas pour comprendre les enjeux du branding, en mettant l'accent sur le passage au e-branding. Les auteurs traitent notamment de la montée en puissance des marques de distributeurs, du rôle des réseaux sociaux, de la relation marque-consommateur, de la protection juridique et de la gestion de la marque dans la "net economy". Un ouvrage incontournable pour les professionnels du marketing et les étudiants en gestion. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
BRANDING MANAGEMENT 3E ED NOUVEAU PRIX
Editeur
Format
Broché
Publication
01 janvier 2014
Auteur
Lacoeuilhe, Jérôme
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
512
Taille
22.6 x 18.8 x 3.3 cm
Poids
992
ISBN-13
9782326000834
Livré entre : 22 décembre - 25 décembre
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