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Etudes de marché

Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
L'étude de marché demeure un pilier essentiel pour une stratégie marketing efficace, en réduisant les risques liés aux prises de décision. Cet ouvrage de référence, depuis sa première édition en 1995, couvre l'intégralité du processus d'étude, des projets aux rapports, en présentant les méthodes qualitatives et quantitatives. Cette nouvelle édition enrichie aborde les approches qualitatives émergentes (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils Internet. La modélisation par équations structurelles est expliquée de manière progressive. Les concepts théoriques sont illustrés par plus de 50 témoignages d'experts, 50 fiches techniques et des ressources numériques. Afficher moinsAfficher plus

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L'étude de marché demeure un pilier essentiel pour une stratégie marketing efficace, en réduisant les risques liés aux prises de décision. Cet ouvrage de référence, depuis sa première édition en 1995, couvre l'intégralité du processus d'étude, des projets aux rapports, en présentant les méthodes qualitatives et quantitatives. Cette nouvelle édition enrichie aborde les approches qualitatives émergentes (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils Internet. La modélisation par équations structurelles est expliquée de manière progressive. Les concepts théoriques sont illustrés par plus de 50 témoignages d'experts, 50 fiches techniques et des ressources numériques. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Etudes de marché
Editeur
Format
Broché
Publication
31 août 2012
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
619
Taille
24.1 x 19.1 x 3.2 cm
Poids
1172
ISBN-13
9782311009156
Livré entre : 9 juin - 12 juin
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