Etudes de marché

Broché - 31/08/2012 - Vuibert

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Adulte - Haut niveau

Le Pitch

L'étude de marché demeure un pilier essentiel pour une stratégie marketing efficace, en réduisant les risques liés aux prises de décision. Cet ouvrage de référence, depuis sa première édition en 1995, couvre l'intégralité du processus d'étude, des projets aux rapports, en présentant les méthodes qualitatives et quantitatives. Cette nouvelle édition enrichie aborde les approches qualitatives émergentes (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils Internet. La modélisation par équations structurelles est expliquée de manière progressive. Les concepts théoriques sont illustrés par plus de 50 témoignages d'experts, 50 fiches techniques et des ressources numériques. Afficher moins Afficher plus
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L'étude de marché demeure un pilier essentiel pour une stratégie marketing efficace, en réduisant les risques liés aux prises de décision. Cet ouvrage de référence, depuis sa première édition en 1995, couvre l'intégralité du processus d'étude, des projets aux rapports, en présentant les méthodes qualitatives et quantitatives. Cette nouvelle édition enrichie aborde les approches qualitatives émergentes (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils Internet. La modélisation par équations structurelles est expliquée de manière progressive. Les concepts théoriques sont illustrés par plus de 50 témoignages d'experts, 50 fiches techniques et des ressources numériques. Afficher moins Afficher plus
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