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La marque

Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Note biographique" Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu’il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa. ",Note biographique Pierre-Louis Desprez, ancien élève de l’École Normale Supérieure, est conseil en marque, innovation et créativité. Il est DG associé de KAOS et président du BEC-Institute, Centre européen de la marque. Il enseigne à Paris V-Sorbonne et au Celsa. ,En bref •Les fondamentaux de la gestion de marque •E-branding et branding •Plus de 200 marques analysées   ,Présentation •Les fondamentaux de la gestion de marque •E-branding et branding •Plus de 200 marques analysées   Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d’une entreprise. Cet ouvrage s’appuie sur l’analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d’un portefeuille de marques ou encore la e-réputation. Un ouvragedocumenté,synthétiqueettrès clair. Ce livre s’adresse : •aux étudiants des écoles demanagement et des universités •aux professionnels en formation continue •aux responsables opérationnels,chefs de produits et «brandmanagers» Afficher moinsAfficher plus

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Note biographique" Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu’il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa. ",Note biographique Pierre-Louis Desprez, ancien élève de l’École Normale Supérieure, est conseil en marque, innovation et créativité. Il est DG associé de KAOS et président du BEC-Institute, Centre européen de la marque. Il enseigne à Paris V-Sorbonne et au Celsa. ,En bref •Les fondamentaux de la gestion de marque •E-branding et branding •Plus de 200 marques analysées   ,Présentation •Les fondamentaux de la gestion de marque •E-branding et branding •Plus de 200 marques analysées   Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d’une entreprise. Cet ouvrage s’appuie sur l’analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d’un portefeuille de marques ou encore la e-réputation. Un ouvragedocumenté,synthétiqueettrès clair. Ce livre s’adresse : •aux étudiants des écoles demanagement et des universités •aux professionnels en formation continue •aux responsables opérationnels,chefs de produits et «brandmanagers» Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
La marque
Editeur
Format
Broché
Publication
18 janvier 2013
Auteur
Desprez, Pierre-Louis
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
192
Taille
21 x 14 x 1.2 cm
Poids
243
ISBN-13
9782311006438
Livré entre : 23 juin - 26 juin
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