L'essentiel du marketing

Name: L'essentiel du marketing
Brand: Soulez, Sébastien
SKU: NW-9782297266284
Price: 15.0 EUR
Availability: InStock

Le Pitch

Présentation Le marketing ne se résume plus à la simple publicité : c'est une science complexe qui allie psychologie, analyse de données et stratégie commerciale. Cet ouvrage offre une synthèse rigoureure de tout ce qu'il faut savoir aujourd'hui pour piloter une marque. Que ce soit pour valider un examen ou pour structurer sa vision professionnelle, ce livre transforme les concepts théoriques en outils de décision concrets. Pourquoi ce livre ? L'ouvrage articule leMarketing Stratégique(prévision, planification), l'analyse fine duComportement (BtoC et BtoB)et le déploiement duMarketing Opérationnel(le fameux Mix-Marketing).Sous sa forme rédigée et synthétique, il permet de réviser ou de consulter un point précis (politique de prix, distribution, force de vente) en quelques minutes seulement.L'IA transforme la prévision et l'étude de marché. L'ouvrage explique comment les algorithmes prédictifs permettent aujourd'hui d'anticiper les tendances avec une précision inédite. Pour qui ? L'étudiant en filière gestionqui doit préparer ses partiels ou ses épreuves de marketing.L'étudiant en école de commercequi cherche un support de cours complémentaire et efficace.Le porteur de projet ou l'entrepreneurqui a besoin de maîtriser les codes du marketing pour lancer son activité avec succès.,4e de couverture Pour se familiariser avec lesconcepts et les outils du marketing d'aujourd'hui,cet ouvrage propose une synthèse rigoureuse, pratique et synthétique, structuré entrois grandes parties: le marketing stratégique aborde successivement les décisions stratégiques en marketing, la prévision, la planification et le contrôle et les études de marché ;le comportement du consommateur et de l'acheteur s'intéresse au comportement du consommateur (BtoC), au comportement de l'acheteur professionnel (BtoB) et à la gestion de la relation client (CRM) ;le marketing opérationnel traite de la politique de produit, du marketing des services et de la gestion de la marque, de la politique de prix, de la politique de communication, de la politique de distribution, et de la gestion de la force de vente. Cet ouvrage s'adresse à toutes les personnes qui désirent se familiariser avec les concepts et les outils du marketing et concerne particulièrement les étudiants engagés dans les filières de l'enseignementsupérieur en gestion qui sont confrontés à une épreuve de marketing et les étudiants en Écoles de Management. ,Note biographique Sébastien Soulez, agrégé d'économie-gestion, est maître de conférences HDR à l'université Jean Moulin Lyon 3. Afficher moinsAfficher plus

Soulez, Sébastien

L'essentiel du marketing

15,00 €

Le Pitch

Présentation Le marketing ne se résume plus à la simple publicité : c'est une science complexe qui allie psychologie, analyse de données et stratégie commerciale. Cet ouvrage offre une synthèse rigoureure de tout ce qu'il faut savoir aujourd'hui pour piloter une marque. Que ce soit pour valider un examen ou pour structurer sa vision professionnelle, ce livre transforme les concepts théoriques en outils de décision concrets. Pourquoi ce livre ? L'ouvrage articule leMarketing Stratégique(prévision, planification), l'analyse fine duComportement (BtoC et BtoB)et le déploiement duMarketing Opérationnel(le fameux Mix-Marketing).Sous sa forme rédigée et synthétique, il permet de réviser ou de consulter un point précis (politique de prix, distribution, force de vente) en quelques minutes seulement.L'IA transforme la prévision et l'étude de marché. L'ouvrage explique comment les algorithmes prédictifs permettent aujourd'hui d'anticiper les tendances avec une précision inédite. Pour qui ? L'étudiant en filière gestionqui doit préparer ses partiels ou ses épreuves de marketing.L'étudiant en école de commercequi cherche un support de cours complémentaire et efficace.Le porteur de projet ou l'entrepreneurqui a besoin de maîtriser les codes du marketing pour lancer son activité avec succès.,4e de couverture Pour se familiariser avec lesconcepts et les outils du marketing d'aujourd'hui,cet ouvrage propose une synthèse rigoureuse, pratique et synthétique, structuré entrois grandes parties: le marketing stratégique aborde successivement les décisions stratégiques en marketing, la prévision, la planification et le contrôle et les études de marché ;le comportement du consommateur et de l'acheteur s'intéresse au comportement du consommateur (BtoC), au comportement de l'acheteur professionnel (BtoB) et à la gestion de la relation client (CRM) ;le marketing opérationnel traite de la politique de produit, du marketing des services et de la gestion de la marque, de la politique de prix, de la politique de communication, de la politique de distribution, et de la gestion de la force de vente. Cet ouvrage s'adresse à toutes les personnes qui désirent se familiariser avec les concepts et les outils du marketing et concerne particulièrement les étudiants engagés dans les filières de l'enseignementsupérieur en gestion qui sont confrontés à une épreuve de marketing et les étudiants en Écoles de Management. ,Note biographique Sébastien Soulez, agrégé d'économie-gestion, est maître de conférences HDR à l'université Jean Moulin Lyon 3. Afficher moinsAfficher plus