Mots de la publicité : architecture du slogan

Les slogans publicitaires, ces modernes comptines, nous amusent, nous agacent, souvent nous obsèdent. Mais d'où les plus réussis tirent-ils ce pouvoir de séduction qui les rend si insidieusement présents ? En recourant aux sciences du langage pour analyser un grand nombre de slogans français, Blanche Grunig met au jour les ressources linguistiques sur lesquelles s'appuient les publicitaires pour susciter attention, désir, mémorisation. Repérant des régularités formelles, telles les répétitions de sons, de termes ambigus, des effets de balance, des symétries ou des ruptures, le détournement de formules figées, la valorisation de certaines positions..., elle montre que les slogans mettent subtilement en œuvre, pour les respecter ou les violer, les lois si puissantes de la langue. Destiné à tous les esprits curieux de cette forme de la communication quotidienne qu'ils sauront désormais déchiffrer, indispensable aux publicitaires qui y trouveront tant des éléments pour l'évaluation de leur travail qu'un support à leur imagination, l'ouvrage s'adresse aussi, bien sûr, aux linguistes, psychologues, logiciens, informaticiens.