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Proximités: La saga du marketing direct

  • Proximités: La saga du marketing direct
Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Vendre sans intermédiaire et se rapprocher au plus près du consommateur. Etre loin et pourtant présent à l'esprit. Le rêve devient réalité à la fin du XVe siècle. Il se professionnalise quand naît la publicité moderne et se développe la vente par correspondance. L'expression " marketing direct " est imaginée en 1961 par le publicitaire Lester Wunderman. Au XXe siècle, les nouvelles technologies, les progrès de l'informatique et les mutations du marché du courrier permettent l'émergence de nouvelles formes de proximités commerciales, de plus en plus ciblées et personnalisées. Sous de multiples formes, papier électronique, le marketing direct est aujourd'hui au cœur des échanges commerciaux. Ce livre raconte son histoire, à travers les témoignages de Roland André, président du Syndicat national de la communication directe, Lester Wunderman, le publicitaire américain, Fouad Nader, conseiller auprès de l'Union postale universelle, Henri Kaufman, conseil en marketing direct, Xavier Lucron, professeur de marketing direct à l'ESSEC, et Raymond Redding, directeur général Courrier du groupe La Poste. Afficher moinsAfficher plus

Proximités: La saga du marketing direct

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Le Pitch

Vendre sans intermédiaire et se rapprocher au plus près du consommateur. Etre loin et pourtant présent à l'esprit. Le rêve devient réalité à la fin du XVe siècle. Il se professionnalise quand naît la publicité moderne et se développe la vente par correspondance. L'expression " marketing direct " est imaginée en 1961 par le publicitaire Lester Wunderman. Au XXe siècle, les nouvelles technologies, les progrès de l'informatique et les mutations du marché du courrier permettent l'émergence de nouvelles formes de proximités commerciales, de plus en plus ciblées et personnalisées. Sous de multiples formes, papier électronique, le marketing direct est aujourd'hui au cœur des échanges commerciaux. Ce livre raconte son histoire, à travers les témoignages de Roland André, président du Syndicat national de la communication directe, Lester Wunderman, le publicitaire américain, Fouad Nader, conseiller auprès de l'Union postale universelle, Henri Kaufman, conseil en marketing direct, Xavier Lucron, professeur de marketing direct à l'ESSEC, et Raymond Redding, directeur général Courrier du groupe La Poste. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Proximités: La saga du marketing direct
Editeur
Librairie Académique Perrin
Format
Poche
Publication
19 juin 2008
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
126
Taille
18 x 11 x 0.8 cm
Poids
175
ISBN-13
9782262028947
Livré entre : 25 juillet - 28 juillet
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