Le data marketing

Name: Le data marketing
Brand: Hirth, Julien
SKU: GD-9782212564730
Price: 23.72 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 1.0 (1 reviews)

1.0

(1)

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Présentation"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout le monde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs. Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée. Il permettra notamment au marketeur moderne de : - comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ; - maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ; - démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...). ,4e de couverture"Le [data marketing], c'est commele sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout le monde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs. Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée. Il permettra notamment au marketeur moderne de : - comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ; - maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ; - démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...). ,SommaireConcevoir son projet DataUn vaste champ des possiblesSpécifique : quel est le but poursuivi par le projetMesurable : avec quels indicateurs évaluer la réussite duprojet ?...Collecter et stockerAutodiagnosticFaire connaissance avec ses donnéesBoite à outils pour passer de datas éparpillées à ses données centralisées...Extraire de l'information des donnéesAnalyse : à la découverte de tendances et de schémas dominantsAnalyse exploratoire : identifier les liens entre les donnéesData visualisation et data storytelling...Activer les donnéesAutodiagnosticData et publicitéMarketing direct : du mass marketing au marketing one to oneData et commerce physique: la révolution apportée par le mobile et les objets connectés Afficher moinsAfficher plus

Contenu

4ème de couverture

"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout le monde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs.

Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée. Il permettra notamment au marketeur moderne de :

- comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ;
- maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ;
- démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...).

Hirth, Julien

Le data marketing

1.0

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6,95 €

25,00 € -72%

Le Pitch

Présentation"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout le monde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs. Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée. Il permettra notamment au marketeur moderne de : - comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ; - maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ; - démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...). ,4e de couverture"Le [data marketing], c'est commele sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout le monde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs. Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée. Il permettra notamment au marketeur moderne de : - comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ; - maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ; - démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...). ,SommaireConcevoir son projet DataUn vaste champ des possiblesSpécifique : quel est le but poursuivi par le projetMesurable : avec quels indicateurs évaluer la réussite duprojet ?...Collecter et stockerAutodiagnosticFaire connaissance avec ses donnéesBoite à outils pour passer de datas éparpillées à ses données centralisées...Extraire de l'information des donnéesAnalyse : à la découverte de tendances et de schémas dominantsAnalyse exploratoire : identifier les liens entre les donnéesData visualisation et data storytelling...Activer les donnéesAutodiagnosticData et publicitéMarketing direct : du mass marketing au marketing one to oneData et commerce physique: la révolution apportée par le mobile et les objets connectés Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Le data marketing

Auteur

Editeur

Format

Grand Format

Publication

09 février 2017

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

296

Taille

22.5 x 15.2 x 1.7 cm

Poids

1

ISBN-13

9782212564730

Contenu

4ème de couverture

"Le [data marketing], c'est comme le sexe chez les adolescents : tout le monde en parle, personne ne sait vraiment comment le faire, tout le monde pense que tout le monde le fait, donc tout le monde prétend le faire." Et les chiffres donnent raison à Dan Ariely, auteur de cette métaphore : selon une récente étude conduite par l'institut Morar, 72% des entreprises n'exploitent pas les données qu'elles collectent, déboussolées face à la complexité technologique, scientifique et organisationnelle introduite par l'afflux massif de données sur les consommateurs.

Bible du data marketing, cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée. Il permettra notamment au marketeur moderne de :

- comprendre les mécanismes de collecte, de stockage et de réconciliation des données ;
- maîtriser les principaux outils du data marketing (DMP, CRM 360, marketing automation, écosystème adtech...) ;
- démystifier les concepts mathématiques appliqués au marketing (clustering, scoring, marketing prédictif...).