Luxe oblige

Name: Luxe oblige
Brand: Bastien, Vincent
SKU: NW-9782212554656
Price: 15.01 EUR
Availability: OutOfStock
Rating: 4.5 (3 reviews)

4.5

(3)

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Présentation Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe,Luxe obligeen rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique. Luxe obligepuise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Ils montrent aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au delà du secteur traditionnel du luxe. Pourquoi cette nouvelle édition ? Entretemps, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition : approfondit les anti-lois du marketing qu'une stratégie de luxe doit suivre ;montre combien il ne suffit pas de faire du super premium pour être luxe, ou de faire de la mode chère ;analyse la problématique du luxe dans les pays à forte croissance : Chine, Russie, Brésil, Inde ;montre l'évolution du luxe dans les pays matures, distinguant les pays anglo-saxons et ceux du Sud ;pose la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe, s'il ne veut pas perdre sa spécificité ;aborde le défi du développement durable ;pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident. Riche d'informations très récentes, mondiales, issues des recherches personnelles des deux auteurs, traduit des Etats-Unis à la Chine,Luxe Obligeconfirme son statut de livre de référence sur le management du luxe. ,SommaireRetour aux fondamentaux du luxeAu début était le luxeLa fin d'une confusion : premium n'est pas luxeLes "anti-lois" du marketingFacettes du luxe aujourd'huiLa marque de luxe, un management spécifiqueLes clients du luxeDévelopper le capital de la marqueCroître par extension de marqueCe qui fait le produit de luxeLe prix du luxeLa distribution du luxe et le dilemme d'InternetCommuniquer le luxeGestion financière et humaine d'une société de luxePerspectives stratégiquesLes business modèles du luxeEntrer dans le luxe et savoir en sortirApprendre du luxe, hors du luxeConclusion - Luxe, éthique et développement durable Afficher moinsAfficher plus

Contenu

4ème de couverture

Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique.Luxe oblige puise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Ils montrent aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au delà du secteur traditionnel du luxe.Pourquoi cette nouvelle édition ? Entretemps, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition :approfondit les anti-lois du marketing qu'une stratégie de luxe doit suivre ;montre combien il ne suffit pas de faire du super premium pour être luxe, ou de faire de la mode chère ;analyse la problématique du luxe dans les pays à forte croissance : Chine, Russie, Brésil, Inde ;montre l'évolution du luxe dans les pays matures, distinguant les pays anglo-saxons et ceux du Sud ;pose la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe, s'il ne veut pas perdre sa spécificité ;aborde le défi du développement durable ;pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident.Riche d'informations très récentes, mondiales, issues des recherches personnelles des deux auteurs, traduit des Etats-Unis à la Chine, Luxe Oblige confirme son statut de livre de référence sur le management du luxe.Biographie de l'auteurJean-Noël Kapferer (www.kapferercom) est auteur de plusieurs livres sur les marques, tous traduits dans de nombreux pays. Son dernier livre international "The New Stratégie Brand Management" est devenu une référence. Professeur à HEC, consultant international, docteur de Northwestern University (USA), il publie régulièrement dans les grandes revues professionnelles américaines et anglaises, et aussi dans le Financial Times, les Echos...

Bastien, Vincent

Luxe oblige

4.5

(3)

35,00 €

Le Pitch

Présentation Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe,Luxe obligeen rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique. Luxe obligepuise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Ils montrent aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au delà du secteur traditionnel du luxe. Pourquoi cette nouvelle édition ? Entretemps, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition : approfondit les anti-lois du marketing qu'une stratégie de luxe doit suivre ;montre combien il ne suffit pas de faire du super premium pour être luxe, ou de faire de la mode chère ;analyse la problématique du luxe dans les pays à forte croissance : Chine, Russie, Brésil, Inde ;montre l'évolution du luxe dans les pays matures, distinguant les pays anglo-saxons et ceux du Sud ;pose la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe, s'il ne veut pas perdre sa spécificité ;aborde le défi du développement durable ;pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident. Riche d'informations très récentes, mondiales, issues des recherches personnelles des deux auteurs, traduit des Etats-Unis à la Chine,Luxe Obligeconfirme son statut de livre de référence sur le management du luxe. ,SommaireRetour aux fondamentaux du luxeAu début était le luxeLa fin d'une confusion : premium n'est pas luxeLes "anti-lois" du marketingFacettes du luxe aujourd'huiLa marque de luxe, un management spécifiqueLes clients du luxeDévelopper le capital de la marqueCroître par extension de marqueCe qui fait le produit de luxeLe prix du luxeLa distribution du luxe et le dilemme d'InternetCommuniquer le luxeGestion financière et humaine d'une société de luxePerspectives stratégiquesLes business modèles du luxeEntrer dans le luxe et savoir en sortirApprendre du luxe, hors du luxeConclusion - Luxe, éthique et développement durable Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Luxe oblige

Auteur

Editeur

Format

Grand Format

Publication

06 septembre 2012

Auteur

Kapferer, Jean-Noël

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

472

Taille

24.5 x 15.7 x 2.8 cm

Poids

802

ISBN-13

9782212554656

Contenu

4ème de couverture

Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique.Luxe oblige puise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Ils montrent aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au delà du secteur traditionnel du luxe.Pourquoi cette nouvelle édition ? Entretemps, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition :approfondit les anti-lois du marketing qu'une stratégie de luxe doit suivre ;montre combien il ne suffit pas de faire du super premium pour être luxe, ou de faire de la mode chère ;analyse la problématique du luxe dans les pays à forte croissance : Chine, Russie, Brésil, Inde ;montre l'évolution du luxe dans les pays matures, distinguant les pays anglo-saxons et ceux du Sud ;pose la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe, s'il ne veut pas perdre sa spécificité ;aborde le défi du développement durable ;pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident.Riche d'informations très récentes, mondiales, issues des recherches personnelles des deux auteurs, traduit des Etats-Unis à la Chine, Luxe Oblige confirme son statut de livre de référence sur le management du luxe.Biographie de l'auteurJean-Noël Kapferer (www.kapferercom) est auteur de plusieurs livres sur les marques, tous traduits dans de nombreux pays. Son dernier livre international "The New Stratégie Brand Management" est devenu une référence. Professeur à HEC, consultant international, docteur de Northwestern University (USA), il publie régulièrement dans les grandes revues professionnelles américaines et anglaises, et aussi dans le Financial Times, les Echos...