L'essentiel du marketing

Name: L'essentiel du marketing
Brand: Vernette, Éric
SKU: GD-9782212541489
Price: 4.29 EUR
Availability: OutOfStock

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Présentation25 000 exemplaires vendus Depuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments. Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères. L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés :aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base.Pour cela, quatre principes ont été retenus : Proposer d'emblée unesynthèse des éléments clés du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ;Privilégier lacompréhension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ;Donner unevision stratégiquedu marketing, sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes ;S'appuyer sur desexemples réelsdéveloppés dans les "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans les fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.,SommaireRepères essentiels du marketingLes périmètres du marketingLes missions du marketingL'information marketingLes décisions du consommateurL'influence de l'entourage du consommateurTechniques d'étude de marchéDécisions stratégiquesen marketingStratégies de segmentation et de positionnementStratégie de marque et relationnelleStratégies concurrentiellesLe plan marketingManagement du marketing mixManagement des produitsManagement des prixManagement de la communicationManagement des ventes et de la distribution des produits Afficher moinsAfficher plus

Contenu

4ème de couverture

25 000 exemplaires vendus

Depuis la premièreédition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments.

Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères.

L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés :aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base.Pour cela, quatre principes ont été retenus :

Proposer d'emblée unesynthèse des éléments clés du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ;
Privilégier lacompréhension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ;
Donner unevision stratégiquedu marketing, sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes ;
S'appuyer sur desexemples réelsdéveloppés dans les "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans les fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.

Vernette, Éric

L'essentiel du marketing

6,45 €

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Le Pitch

Présentation25 000 exemplaires vendus Depuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments. Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères. L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés :aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base.Pour cela, quatre principes ont été retenus : Proposer d'emblée unesynthèse des éléments clés du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ;Privilégier lacompréhension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ;Donner unevision stratégiquedu marketing, sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes ;S'appuyer sur desexemples réelsdéveloppés dans les "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans les fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.,SommaireRepères essentiels du marketingLes périmètres du marketingLes missions du marketingL'information marketingLes décisions du consommateurL'influence de l'entourage du consommateurTechniques d'étude de marchéDécisions stratégiquesen marketingStratégies de segmentation et de positionnementStratégie de marque et relationnelleStratégies concurrentiellesLe plan marketingManagement du marketing mixManagement des produitsManagement des prixManagement de la communicationManagement des ventes et de la distribution des produits Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

L'essentiel du marketing

Auteur

Editeur

Format

Broché

Publication

16 octobre 2008

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

488

Taille

24 x 17 x 2.8 cm

Poids

940

ISBN-13

9782212541489

Contenu

4ème de couverture

25 000 exemplaires vendus

Depuis la premièreédition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments.

Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères.

L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés :aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base.Pour cela, quatre principes ont été retenus :

Proposer d'emblée unesynthèse des éléments clés du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ;
Privilégier lacompréhension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les résultats les plus solides des recherches académiques ;
Donner unevision stratégiquedu marketing, sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes ;
S'appuyer sur desexemples réelsdéveloppés dans les "Focus Manager", traiter les aspects techniques dans les fiches dédiées et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.