Les marques capital de l'entreprise

Name: Les marques capital de l'entreprise
Brand: Kapferer, Jean-Noël
SKU: PR-9782212539080
Price: 42.27 EUR
Availability: OutOfStock

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

PrésentationCréer et développer des marques fortesUn équilibre unique entrethéorieetexemplesde tous les secteurs,concepts novateursetaides à la décision;Laréférence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ;L'un des trois experts mondiauxdes marques ;Un livre traduit encinq langues, notamment en anglais ;Plus de30 000 exemplairesvendus. Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches :nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Lehard discountet les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrentslow cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles. Cette édition innoveen reliant marque etbusiness model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, leB to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises. ,SommaireIntroduction : la marque ou le prixComprendre la marqueLes leviers de la valeur ajoutéeLa logique de marqueDiversité des marques et spécificités sensoriellesLes marques de distributeurConstruire la marque par la cohérenceL'identité de marqueNouvelles règles de management des marquesManagement de la marqueLancement de la marqueStratégies pour la croissanceFacteurs de pérennité de la marqueIdentité et changementLes architectures de marqueL'extension de marqueLe portefeuille de marquesChangements de noms et fusions de marquesDéclin, vieillissement et revitalisationsL'international : quelle globalisation pour les marques ?La marque en perspectiveEntreprise, institution, marque et produitsEvaluation financière et traitement comptable de la marqueConclusionIndexIndex des mots clés liés à la marqueBibliographie Afficher moinsAfficher plus

Contenu

4ème de couverture

Créer et développer des marques fortes

Un équilibre unique entrethéorieetexemplesde tous les secteurs,concepts novateursetaides à la décision;
Laréférence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ;
L'un des trois experts mondiauxdes marques ;
Un livre traduit encinq langues, notamment en anglais ;
Plus de30 000 exemplairesvendus.

Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches :nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Lehard discountet les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrentslow cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.

Cette édition innoveen reliant marque etbusiness model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, leB to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises.

Kapferer, Jean-Noël

Les marques capital de l'entreprise

Indisponible

Le Pitch

PrésentationCréer et développer des marques fortesUn équilibre unique entrethéorieetexemplesde tous les secteurs,concepts novateursetaides à la décision;Laréférence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ;L'un des trois experts mondiauxdes marques ;Un livre traduit encinq langues, notamment en anglais ;Plus de30 000 exemplairesvendus. Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches :nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Lehard discountet les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrentslow cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles. Cette édition innoveen reliant marque etbusiness model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, leB to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises. ,SommaireIntroduction : la marque ou le prixComprendre la marqueLes leviers de la valeur ajoutéeLa logique de marqueDiversité des marques et spécificités sensoriellesLes marques de distributeurConstruire la marque par la cohérenceL'identité de marqueNouvelles règles de management des marquesManagement de la marqueLancement de la marqueStratégies pour la croissanceFacteurs de pérennité de la marqueIdentité et changementLes architectures de marqueL'extension de marqueLe portefeuille de marquesChangements de noms et fusions de marquesDéclin, vieillissement et revitalisationsL'international : quelle globalisation pour les marques ?La marque en perspectiveEntreprise, institution, marque et produitsEvaluation financière et traitement comptable de la marqueConclusionIndexIndex des mots clés liés à la marqueBibliographie Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Les marques capital de l'entreprise

Auteur

Editeur

Format

Broché

Publication

06 septembre 2007

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

814

Taille

24.5 x 17.5 x 4.4 cm

Poids

1

ISBN-13

9782212539080

Contenu

4ème de couverture

Créer et développer des marques fortes

Un équilibre unique entrethéorieetexemplesde tous les secteurs,concepts novateursetaides à la décision;
Laréférence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ;
L'un des trois experts mondiauxdes marques ;
Un livre traduit encinq langues, notamment en anglais ;
Plus de30 000 exemplairesvendus.

Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches :nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Lehard discountet les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrentslow cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.

Cette édition innoveen reliant marque etbusiness model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, leB to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises.