Sémiotique, marketing et communication

Name: Sémiotique, marketing et communication
Brand: Floch, Jean-Marie
SKU: AV-9782130525363
Price: 4.85 EUR
Availability: OutOfStock

Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Note biographique- Élève d'A. J. Greimas, Jean-Marie Floch a mené une triple carrière de consultant, d'enseignant et de chercheur en sémiotique. Dans la même collection, il a publié Identités visuelles (1995) et Une lecture de Tintin au Tibet (1997).- Préface de Christian Pinson.,Présentation Ce livre parle des « choses de la vie » : des voitures, du métro, de la banque, de l’hypermarché, de la lecture ou encore de la crise de foie et des états dépressifs ; et il en parle concrètement. Il n’est donc ni un cours de sémiotique ni une suite de rapports d’études. Ce n’est pas un cours parce que les réalités dont on parle ne sont pas là pour égayer quelque docte propos sur les langages et les signes ; ce n’est pas non plus une suite de rapports ou de présentations d’études parce qu’il convient — dans un rapport ou lors d’une présentation — de ne pas laisser les outils dans le ventre du patient : d’épargner au client l’histoire et la préhistoire des concepts et des procédures qui constituent la théorie et la pratique de la sémiotique. En fait, le lecteur ira « à sauts et à gambades » tout simplement parce que nous avons voulu illustrer ici une certaine façon de faire de la sémiotique : pas de théorie qui ne s’éprouve dans une pratique. ,Sommaire Préface de Christian Pinson Avertissement au lecteur. — « À sauts et à gambades » I. — « Hors du texte, point de salut » Plus d'intelligibilité Plus de pertinence Plus de différenciation II. — Êtes-vous arpenteur ou somnambule ? Le trajet comme texte Les quatre types de voyageurs Deux applications de la typologie III. — Une étoile est née « Clarté » : une relation au monde, une relation à l'autre Le schéma narratif Le classicisme de la clarté : une esthétique de marque Une étoile pour logo IV. — Le refus de l'euphorie Un système semi-symbolique Un discours basique sur la thymie La syntaxe narrative La santé n'est pas l'euphorie Analyse narrative et analyse du contenu V. — « J'aime, J'aime, J'aime… » Le parcours génératifde la signification Une axiologie de la consommation L'apport de la publicité à l'image Citroën (1982-1985) Designs et axiologie de la vie quotidienne VI. — L'image, pour troubler les lettrés Noir et blanc, gauche vs droite : de nécessité, vertu Une forme d'expression classique Sémantique structuralepar A. J. Greimas et non d'A. J. Greimas Signes, symboles, pictogrammes et mythogrammes L'émotion et le regard VII. — « Tués dans l'œuf ! » Publicité, sémiotique : même débat La publicité référentielle La publicité oblique La publicité mythique La publicité substantielle Quelques interprétations possibles Bibliographie sémiotique Index des noms Index des termes sémiotiques Afficher moinsAfficher plus

Contenu

4ème de couverture

Ce livre parle des « choses de la vie » : des voitures, du métro, de la banque, de l'hypermarché, de la lecture ou encore de la crise de foie et des états dépressifs ; et il en parle concrètement. Il n'est donc ni un cours de sémiotique ni une suite de rapports d'études. Ce n'est pas un cours parce que les réalités dont on parle ne sont pas là pour égayer quelque docte propos sur les langages et les signes ; ce n'est pas non plus une suite de rapports ou de présentations d'études parce qu'il convient - dans un rapport ou lors d'une présentation - de ne pas laisser les outils dans le ventre du patient : d'épargner au client l'histoire et la préhistoire des concepts et des procédures qui constituent la théorie et la pratique de la sémiotique. En fait, le lecteur ira « à sauts et à gambades » tout simplement parce que nous avons voulu illustrer ici une certaine façon de faire de la sémiotique : pas de théorie qui ne s'éprouve dans une pratique.Biographie de l'auteurElève d'A.-J. Greimas, Jean-Marie Floch a mené une triple carrière de consultant, d'enseignant et de chercheur en sémiotique. Dans la même collection, il a également publié Identités visuelles (1995) et Une lecture de Tintin au Tibet (1997).

Floch, Jean-Marie

Sémiotique, marketing et communication

12,45 €

26,00 € -52%

Le Pitch

Note biographique- Élève d'A. J. Greimas, Jean-Marie Floch a mené une triple carrière de consultant, d'enseignant et de chercheur en sémiotique. Dans la même collection, il a publié Identités visuelles (1995) et Une lecture de Tintin au Tibet (1997).- Préface de Christian Pinson.,Présentation Ce livre parle des « choses de la vie » : des voitures, du métro, de la banque, de l’hypermarché, de la lecture ou encore de la crise de foie et des états dépressifs ; et il en parle concrètement. Il n’est donc ni un cours de sémiotique ni une suite de rapports d’études. Ce n’est pas un cours parce que les réalités dont on parle ne sont pas là pour égayer quelque docte propos sur les langages et les signes ; ce n’est pas non plus une suite de rapports ou de présentations d’études parce qu’il convient — dans un rapport ou lors d’une présentation — de ne pas laisser les outils dans le ventre du patient : d’épargner au client l’histoire et la préhistoire des concepts et des procédures qui constituent la théorie et la pratique de la sémiotique. En fait, le lecteur ira « à sauts et à gambades » tout simplement parce que nous avons voulu illustrer ici une certaine façon de faire de la sémiotique : pas de théorie qui ne s’éprouve dans une pratique. ,Sommaire Préface de Christian Pinson Avertissement au lecteur. — « À sauts et à gambades » I. — « Hors du texte, point de salut » Plus d'intelligibilité Plus de pertinence Plus de différenciation II. — Êtes-vous arpenteur ou somnambule ? Le trajet comme texte Les quatre types de voyageurs Deux applications de la typologie III. — Une étoile est née « Clarté » : une relation au monde, une relation à l'autre Le schéma narratif Le classicisme de la clarté : une esthétique de marque Une étoile pour logo IV. — Le refus de l'euphorie Un système semi-symbolique Un discours basique sur la thymie La syntaxe narrative La santé n'est pas l'euphorie Analyse narrative et analyse du contenu V. — « J'aime, J'aime, J'aime… » Le parcours génératifde la signification Une axiologie de la consommation L'apport de la publicité à l'image Citroën (1982-1985) Designs et axiologie de la vie quotidienne VI. — L'image, pour troubler les lettrés Noir et blanc, gauche vs droite : de nécessité, vertu Une forme d'expression classique Sémantique structuralepar A. J. Greimas et non d'A. J. Greimas Signes, symboles, pictogrammes et mythogrammes L'émotion et le regard VII. — « Tués dans l'œuf ! » Publicité, sémiotique : même débat La publicité référentielle La publicité oblique La publicité mythique La publicité substantielle Quelques interprétations possibles Bibliographie sémiotique Index des noms Index des termes sémiotiques Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Sémiotique, marketing et communication : Sous les signes, les stratégies

Auteur

Editeur

Format

Broché

Publication

01 janvier 2002

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

244

Taille

21.8 x 15 x 1.6 cm

Poids

350

ISBN-13

9782130525363

Contenu

4ème de couverture

Ce livre parle des « choses de la vie » : des voitures, du métro, de la banque, de l'hypermarché, de la lecture ou encore de la crise de foie et des états dépressifs ; et il en parle concrètement. Il n'est donc ni un cours de sémiotique ni une suite de rapports d'études. Ce n'est pas un cours parce que les réalités dont on parle ne sont pas là pour égayer quelque docte propos sur les langages et les signes ; ce n'est pas non plus une suite de rapports ou de présentations d'études parce qu'il convient - dans un rapport ou lors d'une présentation - de ne pas laisser les outils dans le ventre du patient : d'épargner au client l'histoire et la préhistoire des concepts et des procédures qui constituent la théorie et la pratique de la sémiotique. En fait, le lecteur ira « à sauts et à gambades » tout simplement parce que nous avons voulu illustrer ici une certaine façon de faire de la sémiotique : pas de théorie qui ne s'éprouve dans une pratique.Biographie de l'auteurElève d'A.-J. Greimas, Jean-Marie Floch a mené une triple carrière de consultant, d'enseignant et de chercheur en sémiotique. Dans la même collection, il a également publié Identités visuelles (1995) et Une lecture de Tintin au Tibet (1997).