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Dufour Arnaud

Le Cybermarketing

  • Le Cybermarketing
Audience : Adulte - Grand Public
Le Pitch
Présentation de l'éditeur L'objectif de cet ouvrage est de sensibiliser les décideurs et les responsables du marketing à l'impact de la télématique moderne tant sur les marchés que sur les relations commerciales des organisations, de présenter les moyens de réaliser l'analyse stratégique qui doit précéder toute activité sur les autoroutes de l'information. Revue de presse Ce livre présente une bonne synthèse des enjeux, des modèles et des pratiques du nouveau paysage marketing dessiné par les nouveaux médias électroniques (Internet mais aussi la téléphonie mobile ou la télévision interactive) Web. Les consommateurs, les collaborateurs, actionnaires, fournisseurs, prospects, chercheurs d'emploi, distributeurs deviennent des audiences spécifiques, avec lesquels il est possible de nouer des relations personnalisées. L'auteur décrit ces nouveaux médias, leur impact sur les individus et l'usage qui en est fait dans les entreprises, puis explique de manière très opérationnelle comment mettre en place des programmes relationnels à l'aide de ces médias. -- La revue Résumés Afficher moinsAfficher plus

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Présentation de l'éditeur L'objectif de cet ouvrage est de sensibiliser les décideurs et les responsables du marketing à l'impact de la télématique moderne tant sur les marchés que sur les relations commerciales des organisations, de présenter les moyens de réaliser l'analyse stratégique qui doit précéder toute activité sur les autoroutes de l'information. Revue de presse Ce livre présente une bonne synthèse des enjeux, des modèles et des pratiques du nouveau paysage marketing dessiné par les nouveaux médias électroniques (Internet mais aussi la téléphonie mobile ou la télévision interactive) Web. Les consommateurs, les collaborateurs, actionnaires, fournisseurs, prospects, chercheurs d'emploi, distributeurs deviennent des audiences spécifiques, avec lesquels il est possible de nouer des relations personnalisées. L'auteur décrit ces nouveaux médias, leur impact sur les individus et l'usage qui en est fait dans les entreprises, puis explique de manière très opérationnelle comment mettre en place des programmes relationnels à l'aide de ces médias. -- La revue Résumés Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Le Cybermarketing
Auteur
Dufour Arnaud
Editeur
Presses Universitaires De France - Puf
Format
Poche
Publication
01 juin 1997
Audience
Adulte - Grand Public
Pages
128
Taille
17.6 x 11.5 x 0.9 cm
Poids
100
ISBN-13
9782130483526

Auteur

Dufour Arnaud
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