Promouvoir les oeuvres culturelles - La culture à l'épreuve de l'économie

Name: Promouvoir les oeuvres culturelles - La culture à l'épreuve de l'économie
Brand: Collectif
SKU: PR-9782111281493
Price: 4.8 EUR
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Audience : Adulte - Grand Public

Le Pitch

Comme la plupart des produits commercialisés, les oeuvres culturelles font l'objet de la part de leurs producteurs et distributeurs d un travail de promotion visant à les faire connaître et apprécier des consommateurs potentiels. Il peut s'agir de promotion publicitaire (l'achat d espaces publicitaires dans différents médias : presse, télévision, radio, affichage, internet, cinéma), de marketing direct ou encore de publicité sur le lieu de vente. Si l'arsenal des outils de promotion n'est guère différent de celui utilisé dans le reste de l'économie, on ne promeut pas une oeuvre culturelle comme un produit ordinaire. Certains produits à forte composante artistique ne sauraient faire l'objet d une promotion commerciale ordinaire sans être dévalués, et leur nature, notamment le fait qu il s agit de biens d expérience dont il est difficile de connaître la valeur avant de les consommer, suggère une spécificité des logiques promotionnelles. Cet ouvrage décrypte la façon dont les acteurs du secteur culturel s'approprient les outils de visibilité en ligne, et dans quelle mesure ils recomposent leurs stratégies de promotion, le média internet étant perçu par certaines filières culturelles (musique et cinéma en particulier) comme un lieu de contrefaçon, de destruction plutôt que de construction de la valeur. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Promouvoir les oeuvres culturelles - Usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles

Auteur

Editeur

Format

Broché

Publication

23 mars 2012

Audience

Adulte - Grand Public

Pages

280

Taille

13.6 x 21.2 x 1.4 cm

Poids

333

ISBN-13

9782111281493

Collectif

Promouvoir les oeuvres culturelles - La culture à l'épreuve de l'économie

1.0

(1)

Indisponible

Le Pitch

Comme la plupart des produits commercialisés, les oeuvres culturelles font l'objet de la part de leurs producteurs et distributeurs d un travail de promotion visant à les faire connaître et apprécier des consommateurs potentiels. Il peut s'agir de promotion publicitaire (l'achat d espaces publicitaires dans différents médias : presse, télévision, radio, affichage, internet, cinéma), de marketing direct ou encore de publicité sur le lieu de vente. Si l'arsenal des outils de promotion n'est guère différent de celui utilisé dans le reste de l'économie, on ne promeut pas une oeuvre culturelle comme un produit ordinaire. Certains produits à forte composante artistique ne sauraient faire l'objet d une promotion commerciale ordinaire sans être dévalués, et leur nature, notamment le fait qu il s agit de biens d expérience dont il est difficile de connaître la valeur avant de les consommer, suggère une spécificité des logiques promotionnelles. Cet ouvrage décrypte la façon dont les acteurs du secteur culturel s'approprient les outils de visibilité en ligne, et dans quelle mesure ils recomposent leurs stratégies de promotion, le média internet étant perçu par certaines filières culturelles (musique et cinéma en particulier) comme un lieu de contrefaçon, de destruction plutôt que de construction de la valeur. Afficher moinsAfficher plus