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Management et Marketing du luxe - 5e éd.

Le Pitch
Présentation Ce livre de référence  présenteles spécificités de gestion,de marketing et de création dans  l’industrie du luxe.Écrit par deux experts internationaux, il propose : • une approche générale des principaux domaines du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ; • une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ; • une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ; • des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques. Fortement actualisée, cette nouvelleédition prend en compte lesévolutions récentes,en particulierl'essor de l'IA, l'importance del'expérience dans la relation client, et lesquestions sociétales et environnementales.  ,Sommaire Introduction Chapitre 1 La notion de luxe Chapitre 2 Les particularités de l’industrie du luxe Chapitre 3 Les grands secteurs du luxe Chapitre 4 Le pouvoir d’une marque de luxe Chapitre 5 Les clients de l’industrie du luxe Chapitre 6 Identité de marque : concepts et outils analytiques sémiotiques Chapitre 7 Autres instruments analytiques des marques Chapitre 8 Création et merchandising Chapitre 9 La communicationà l’heure du numérique Chapitre 10 La gestion globale d’une marque Chapitre 11 Le management du point de vente Chapitre 12 Développement durable et authenticité Chapitre 13 Intelligence artificielle et gestion des marques de luxe Conclusion Bibliographie Afficher moins Afficher plus

Management et Marketing du luxe - 5e éd.

43,90 €
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Le Pitch

Présentation Ce livre de référence  présenteles spécificités de gestion,de marketing et de création dans  l’industrie du luxe.Écrit par deux experts internationaux, il propose : • une approche générale des principaux domaines du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ; • une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ; • une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ; • des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques. Fortement actualisée, cette nouvelleédition prend en compte lesévolutions récentes,en particulierl'essor de l'IA, l'importance del'expérience dans la relation client, et lesquestions sociétales et environnementales.  ,Sommaire Introduction Chapitre 1 La notion de luxe Chapitre 2 Les particularités de l’industrie du luxe Chapitre 3 Les grands secteurs du luxe Chapitre 4 Le pouvoir d’une marque de luxe Chapitre 5 Les clients de l’industrie du luxe Chapitre 6 Identité de marque : concepts et outils analytiques sémiotiques Chapitre 7 Autres instruments analytiques des marques Chapitre 8 Création et merchandising Chapitre 9 La communicationà l’heure du numérique Chapitre 10 La gestion globale d’une marque Chapitre 11 Le management du point de vente Chapitre 12 Développement durable et authenticité Chapitre 13 Intelligence artificielle et gestion des marques de luxe Conclusion Bibliographie Afficher moins Afficher plus

Détails du livre

Titre complet
Management et Marketing du luxe - 5e éd.: A l'ère de l'intelligence artificielle
Editeur
Auteur
Mazzalovo, Gérald
Pages
464
Taille
24 x 17 x 2.1 cm
Poids
694
ISBN-13
9782100895212

Auteur

Livré entre : 25 septembre - 30 septembre
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