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Baynast, Arnaud

Marketing master serie #1

Mercator - 14e éd. - Tout le marketing à l'ère de l'intelligence artificielle

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Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
PrésentationLa nouvelleédition duMercator, le livre de marketing le plus vendu en France, avec un contenu parfaitementà jour. Cette 14eédition intègre lesévolutions les plus récentes du secteur, en particulier les bouleversements dusà l'intelligence artificielle.Elle répond aux nouveaux impératifs suivants :Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement  grâceà l'IA ?Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux, etc.) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ?Comment se repositionner faceà l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG  révolutionnent les pratiques de marketing ?Elle proposeégalement une actualisation de toutes les données chiffrées,ainsi que desexemples et des visuels renouvelés. LeMercator, c'est : un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages,toutes les illustrations en couleur ;des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas ;un lexique de plus de 500 termes français-anglais.LeMercators’appuie surl’expertise  des auteursauprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et desmeilleures pratiques actuellesdes entreprises. Son contenu estrésolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour lesprofessionnels. Il permet de définir et de mettre enœuvre une stratégie marketingà l'ère de l'IA. Il estégalement adapté auxétudiantsen raison de sa dimension pédagogique, de la clarté de son propos et de la rigueur de son contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing. L'ouvrage est aussi enrichi  de sa version E-book et de compléments en ligne : fiches, synthèses et quiz.,SommairePARTIE 1Étudier les marchés Chapitre 2 Qu’est-ce qu’un marché ? Chapitre 3 Le comportement des consommateurs Chapitre 4 Lesétudes de marché PARTIE 2 Utiliser les leviers du marketing-mix Chapitre 5 La politique de produit Chapitre 6 La politique de prix Chapitre 7 Distribution et politique de distribution Chapitre 8 Les fondamentaux de la communication Chapitre 9 Publicité, promotion des ventes, marketing direct PARTIE 3 Construire de nouvelles relations avec ses clients Chapitre 10 Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation Chapitre 11 Le marketing des réseaux sociaux PARTIE 4 Définir sa stratégie marketing Chapitre 12 Stratégie, plan et organisation marketing Chapitre 13 La segmentation clients Chapitre 14 Le positionnement Chapitre 15 La marque PARTIE 5 S’adapter aux spécificités sectorielles et multinationales Chapitre 16 Le marketing des services Chapitre 17 Le marketing B to B Chapitre 18 Le marketing multinational Afficher moins Afficher plus

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Le Pitch
PrésentationLa nouvelleédition duMercator, le livre de marketing le plus vendu en France, avec un contenu parfaitementà jour. Cette 14eédition intègre lesévolutions les plus récentes du secteur, en particulier les bouleversements dusà l'intelligence artificielle.Elle répond aux nouveaux impératifs suivants :Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement  grâceà l'IA ?Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux, etc.) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ?Comment se repositionner faceà l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG  révolutionnent les pratiques de marketing ?Elle proposeégalement une actualisation de toutes les données chiffrées,ainsi que desexemples et des visuels renouvelés. LeMercator, c'est : un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages,toutes les illustrations en couleur ;des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas ;un lexique de plus de 500 termes français-anglais.LeMercators’appuie surl’expertise  des auteursauprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et desmeilleures pratiques actuellesdes entreprises. Son contenu estrésolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour lesprofessionnels. Il permet de définir et de mettre enœuvre une stratégie marketingà l'ère de l'IA. Il estégalement adapté auxétudiantsen raison de sa dimension pédagogique, de la clarté de son propos et de la rigueur de son contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing. L'ouvrage est aussi enrichi  de sa version E-book et de compléments en ligne : fiches, synthèses et quiz.,SommairePARTIE 1Étudier les marchés Chapitre 2 Qu’est-ce qu’un marché ? Chapitre 3 Le comportement des consommateurs Chapitre 4 Lesétudes de marché PARTIE 2 Utiliser les leviers du marketing-mix Chapitre 5 La politique de produit Chapitre 6 La politique de prix Chapitre 7 Distribution et politique de distribution Chapitre 8 Les fondamentaux de la communication Chapitre 9 Publicité, promotion des ventes, marketing direct PARTIE 3 Construire de nouvelles relations avec ses clients Chapitre 10 Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation Chapitre 11 Le marketing des réseaux sociaux PARTIE 4 Définir sa stratégie marketing Chapitre 12 Stratégie, plan et organisation marketing Chapitre 13 La segmentation clients Chapitre 14 Le positionnement Chapitre 15 La marque PARTIE 5 S’adapter aux spécificités sectorielles et multinationales Chapitre 16 Le marketing des services Chapitre 17 Le marketing B to B Chapitre 18 Le marketing multinational Afficher moins Afficher plus

Détails du livre
Titre complet
Mercator - 14e éd. - Tout le marketing à l'ère de l'intelligence artificielle: Livre + e-book inclus
Auteur
Baynast, Arnaud
Editeur
DUNOD
Format
Grand Format
Auteur
Lévy, Julien
Auteur
Wu, Alice
Série
Marketing master
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
1020
Taille
24.1 x 19.4 x 4 cm
Poids
1925
ISBN-13
9782100890859

Auteur
Baynast, Arnaud
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Livré entre : 15 novembre - 20 novembre
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