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Marketing stratégique et opérationnel

Audience : Adulte - Haut niveau
Le Pitch
Cet ouvrage présente les analyses, diagnostics et décisions marketing dans le domaine des biens et des services, sur des marchés de consommation (B2C) et industriels (B2B), et via des transactions hors ligne et en ligne. Ponctué d'exemples et enrichi d'une bibliographie fournie, chaque chapitre est complété de défis pour un marketing responsable. Cette 11e édition présente la démarche de marketing stratégique et opérationnel dans une perspective responsable, c'est-à-dire une approche alignée sur l'intérêt à long terme et à court terme de la société. Elle interroge également la place de l'intelligence artificielle générative dans le marketing. Afficher moinsAfficher plus

Marketing stratégique et opérationnel

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Le Pitch

Cet ouvrage présente les analyses, diagnostics et décisions marketing dans le domaine des biens et des services, sur des marchés de consommation (B2C) et industriels (B2B), et via des transactions hors ligne et en ligne. Ponctué d'exemples et enrichi d'une bibliographie fournie, chaque chapitre est complété de défis pour un marketing responsable. Cette 11e édition présente la démarche de marketing stratégique et opérationnel dans une perspective responsable, c'est-à-dire une approche alignée sur l'intérêt à long terme et à court terme de la société. Elle interroge également la place de l'intelligence artificielle générative dans le marketing. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet
Marketing stratégique et opérationnel - 11e éd.: La démarche marketing dans une perspective responsable
Editeur
Format
Grand Format
Publication
10 septembre 2025
Auteur
Moerloose, Chantal
Auteur
Kervyn, Nicolas
Audience
Adulte - Haut niveau
Pages
584
Taille
24 x 17 x 2.7 cm
Poids
974
ISBN-13
9782100881369

Auteur

Livré entre : 16 juin - 21 juin
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