Réussir son marketing d'influence

Name: Réussir son marketing d'influence
Brand: De Kerviler, Gwarlann
SKU: NW-9782100881024
Price: 23.0 EUR
Availability: InStock
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1.0

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Audience : Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Sommaire Partie 1 Connaître les influenceurs et leur activité 1 Qu’est-ce qu’un influenceur ? 2 Quelles sont leurs pratiques ? 3 Comment les faire collaborer avec les marques ? 4 Quelles sont les contraintes technologiques et réglementaires ? Partie 2 Définir une stratégie marketing sur les réseaux sociaux 1 Quels outils marketing pour influencer les consommateurs ? 2 Comment développer des relations durables avec les influenceurs ? 3 Savoir mettre en place une campagne d’influence efficace ? 4 Mesurer ses résultats Partie 3 Séduire les communautés sur les réseaux sociaux 1 Comment cartographier les communautés ? 2 Quelles sont les motivations des consommateurs qui suivent les influenceurs ? 3 Comment engager une communauté ? 4 Quelles sont les limitesà respecter ? ,PrésentationÀ l’ère des réseaux sociaux, l’influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu’elle soit au service de l’imaged’une marque, d’une personne ou d’une cause, l’influence est devenue un médiaà part entière qu’il convient de maîtriser. Étayé de nombreux témoignages de professionnels et de créateurs de contenus, de cas d’entreprises et d’outils pratiques, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s’approprier les mécanismes du marketing d’influence en vue deconcevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces. La mise en lumière des différents profils de créateurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les clés pour :choisir des partenaires selon vos objectifs (notoriété, engagement, conversion, etc.) ;trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocréation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ;ajuster vos outils (brief créatif, suivi et mesure des performances, etc.). Gwarlann de Kerviler est professeure permanente de marketingà l’IÉSEG School of Management et diplômée de l'ESSEC (MSc), Harvard Business School (MBA) et Dauphine Université (PhD). Elle est reconnue pour son expertise du marketing digital et d’influence, nourrie par ses recherches et expériences en tant que responsable de marque, en France et auxÉtats-Unis. Afficher moinsAfficher plus

Détails du livre

Titre complet

Réussir son marketing d'influence: Comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux

Auteur

Editeur

Format

Grand Format

Publication

24 septembre 2025

Audience

Adulte - Haut niveau

Pages

240

Taille

22 x 16 x 1.5 cm

Poids

397

ISBN-13

9782100881024

De Kerviler, Gwarlann

Réussir son marketing d'influence

1.0

(1)

23,00 €

Le Pitch

Sommaire Partie 1 Connaître les influenceurs et leur activité 1 Qu’est-ce qu’un influenceur ? 2 Quelles sont leurs pratiques ? 3 Comment les faire collaborer avec les marques ? 4 Quelles sont les contraintes technologiques et réglementaires ? Partie 2 Définir une stratégie marketing sur les réseaux sociaux 1 Quels outils marketing pour influencer les consommateurs ? 2 Comment développer des relations durables avec les influenceurs ? 3 Savoir mettre en place une campagne d’influence efficace ? 4 Mesurer ses résultats Partie 3 Séduire les communautés sur les réseaux sociaux 1 Comment cartographier les communautés ? 2 Quelles sont les motivations des consommateurs qui suivent les influenceurs ? 3 Comment engager une communauté ? 4 Quelles sont les limitesà respecter ? ,PrésentationÀ l’ère des réseaux sociaux, l’influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu’elle soit au service de l’imaged’une marque, d’une personne ou d’une cause, l’influence est devenue un médiaà part entière qu’il convient de maîtriser. Étayé de nombreux témoignages de professionnels et de créateurs de contenus, de cas d’entreprises et d’outils pratiques, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s’approprier les mécanismes du marketing d’influence en vue deconcevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces. La mise en lumière des différents profils de créateurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les clés pour :choisir des partenaires selon vos objectifs (notoriété, engagement, conversion, etc.) ;trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocréation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ;ajuster vos outils (brief créatif, suivi et mesure des performances, etc.). Gwarlann de Kerviler est professeure permanente de marketingà l’IÉSEG School of Management et diplômée de l'ESSEC (MSc), Harvard Business School (MBA) et Dauphine Université (PhD). Elle est reconnue pour son expertise du marketing digital et d’influence, nourrie par ses recherches et expériences en tant que responsable de marque, en France et auxÉtats-Unis. Afficher moinsAfficher plus