Marketing - 8e éd.

Name: Marketing - 8e éd.
Brand: Jallat, Frédéric
SKU: NW-9782100855575
Price: 45.0 EUR
Availability: InStock

Le Pitch

PrésentationUn incontournable du marketingà jour des transformations récentes ! Destiné auxétudiants enécoles de management, IAE et universités, cet ouvrage intéresseraégalement les professionnels du marketing. Particulièrementclair et pédagogique, ce manuel offre un tour d’horizon complet du marketing.À la fin de la lecture, vous saurez : •élaborer une stratégie marketing cohérente et pleinement intégréeà la politique générale de l’entreprise (segmentation, planification, contrôle) ; • réaliser desétudes de marché exploitables (définition des marchés, analyse des comportements, utilisation des technologies de l’information) ; • mettre en place des moyens d’actions efficaces (produit, prix, distribution, communication). Fortementrevue et actualisée, cette 8eédition tient compte des principalesévolutions et développe notamment : • les différents impacts de l’intelligence artificielle sur la fonction marketing ; • les apports de l’économie comportementaleà la discipline ; • la prise en compte des questions environnementales et sociétales ; • la gestion relationnelle et l’expérience client. L’ouvrage estenrichi d’un cahier couleursdans lequel les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées.,Sommaire Introduction PARTIE 1 Stratégie marketing et perspective relationnelle Chapitre 1 La contribution du marketingà la stratégie d’entreprise Chapitre 2 L’élaboration d’une stratégie marketing pertinente Chapitre 3 L’organisation, la planification et le contrôle des activités marketing Chapitre 4 Du marketing relationnel au management de la relation client PARTIE 2 Analyses et compréhension du marché Chapitre 5 La cartographie du marché Chapitre 6 La compréhension des comportements du consommateur PARTIE 3 Les moyens d’action du marketing Chapitre 7 La politique de produit Chapitre 8 La politique de prix Chapitre 9 La politique de distribution Chapitre 10 La politique de communication Index Liste des figures Liste des tableaux Afficher moinsAfficher plus

Jallat, Frédéric

Marketing - 8e éd.

45,00 €

Le Pitch

PrésentationUn incontournable du marketingà jour des transformations récentes ! Destiné auxétudiants enécoles de management, IAE et universités, cet ouvrage intéresseraégalement les professionnels du marketing. Particulièrementclair et pédagogique, ce manuel offre un tour d’horizon complet du marketing.À la fin de la lecture, vous saurez : •élaborer une stratégie marketing cohérente et pleinement intégréeà la politique générale de l’entreprise (segmentation, planification, contrôle) ; • réaliser desétudes de marché exploitables (définition des marchés, analyse des comportements, utilisation des technologies de l’information) ; • mettre en place des moyens d’actions efficaces (produit, prix, distribution, communication). Fortementrevue et actualisée, cette 8eédition tient compte des principalesévolutions et développe notamment : • les différents impacts de l’intelligence artificielle sur la fonction marketing ; • les apports de l’économie comportementaleà la discipline ; • la prise en compte des questions environnementales et sociétales ; • la gestion relationnelle et l’expérience client. L’ouvrage estenrichi d’un cahier couleursdans lequel les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées.,Sommaire Introduction PARTIE 1 Stratégie marketing et perspective relationnelle Chapitre 1 La contribution du marketingà la stratégie d’entreprise Chapitre 2 L’élaboration d’une stratégie marketing pertinente Chapitre 3 L’organisation, la planification et le contrôle des activités marketing Chapitre 4 Du marketing relationnel au management de la relation client PARTIE 2 Analyses et compréhension du marché Chapitre 5 La cartographie du marché Chapitre 6 La compréhension des comportements du consommateur PARTIE 3 Les moyens d’action du marketing Chapitre 7 La politique de produit Chapitre 8 La politique de prix Chapitre 9 La politique de distribution Chapitre 10 La politique de communication Index Liste des figures Liste des tableaux Afficher moinsAfficher plus